Por: Enrique Málaga, Gerente Comercial de CRP Radios.
Para nadie es un secreto que la industria publicitaria está teniendo un año complejo, si es que comparamos montos de inversión actuales frente años anteriores. Esta situación se viene dando principalmente en los llamados medios tradicionales. Entonces, en un mercado en constante cambio con una dinámica intensa marcada por la innovación y la tecnología, pero también con una economía que crece a menor ritmo y con una inversión privada temerosa por situaciones coyunturales, creo que es válido preguntarnos: ¿Y cuál es la fórmula para sentir menos el golpe y sobresalir frente a otros medios? ¿Ser el más creativo en el mundo de los creativos?
Es innegable que la creatividad juega un rol importantísimo en esta industria y es muy valorada, pero ésta no llega a trascender si atrás no hay una estrategia muy bien planificada como medio de comunicación que la respalde. Echemos un vistazo a los resultados de la industria en el primer semestre del año y comparémoslo con el mismo periodo del 2018. El decrecimiento estuvo entre el 5% y 10%, pero la radio fue el medio menos afectado de los llamados medios tradicionales.
Al margen de las bondades de este medio, desde el mercado radial se viene haciendo cosas muy interesantes, como su adaptación a las nuevas tecnologías y el desarrollo de nuevos formatos que generan mayor cercanía con el público. Muestra de ello es la vigencia de la que goza este medio. El último estudio de CPI sobre audiencia radial en Lima nos dice que más del 91% de limeños escucha radio a la semana.
Particularmente creo que la clave para seguir destacando en una industria tan retadora como la publicitaria en un momento donde la fotografía no es la mejor, radica en definir una estrategia sólida con lineamientos claros. La fórmula es simple y está basada en 05 pilares: Excelencia en lo que haces, alta capacidad de adaptación a nuevas tecnologías, profundo conocimiento del público al que te diriges, el genuino deseo de generar valor a tus clientes y contar un equipo excepcional de alto rendimiento. No es posible ser líder en lo que haces sino nos enfocamos en todas las aristas del negocio.
SUSCRÍBETE a Mercado Negro y sé parte del Medio Especializado en Marketing y Publicidad más grande del Perú. Conoce todos nuestros paquetes en el siguiente link: https://suscripciones.mercadonegro.pe/
Además, deja tus datos en el siguiente formulario para recibir más información:
