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Home Columna

¿Prescindencia?

1 mes ago
en Columna, Creatividad
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Prescindir de algo es renunciar a ese algo.

Y me pregunto: ¿Se ha vuelto la publicidad algo prescindible en estos tiempos?

Conversando con un buen amigo que es investigador de mercado, por medio de quien aprendí muchísimo viendo y escuchando a los consumidores “en vivo”, participando como publicista en innumerables sesiones de “focus group”, convenientemente situado “detrás del espejo”, lo que me permitía no ser visto por quienes asistían a las sesiones, hablábamos de cómo la globalización que ha traído la multiplicación de las comunicaciones, en virtud de innumerables plataformas de muy fácil acceso por prácticamente todas las personas a nivel mundial, permitió y permite que la “oferta” de opciones se multiplique exponencialmente haciendo que se multipliquen de la misma forma, los deseos de un público mundial que quiere diversidad de “cosas” <artículos, información, etc.) de modo inmediato.

La velocidad, que gracias a la tecnología parece acelerarse cada vez más, me parece que está haciendo que la información que la publicidad da sobre los productos, por ejemplo, resulte prescindible, porque “no hay tiempo de mirar”, especialmente en una sociedad de sobre consumo, donde se descarta con absoluta tranquilidad lo elegido, porque el número de alternativas y opciones de diversa índole es apabullante.

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La publicidad, entonces, creo que tiene que revisarse a sí misma y reorientar su actividad para no volverse obsoleta.

No sabría, de momento, saber la manera de hacerlo, pero me parece imprescindible que esto suceda. Hay –estoy seguro- caminos y “soluciones” que encontrar y tomar; mientras tanto, no está de más sentirse –por lo menos un poco- prescindible, porque ayuda.

mm

Manolo Echegaray

Dice que le gustaba dibujar, pero se inició en la publicidad como redactor creativo. Al lado de su escritorio tenía un diccionario, siempre a su alcance para guiarlo en la búsqueda de las palabras adecuadas para crear un mensaje potente, así empezó Manolo Echegaray Gómez de la Torre en la industria. Comunicador con especialidad en publicidad, Manolo dio los primeros pasos de su carrera en el mundo publicitario en 1969 como redactor en McCann Erickson Lima. Con más de 50 años de experiencia, le ha tocado ver al fax y el télex caer, contempló además la llegada de las primeras computadoras y la forma vertiginosa en la que el teléfono móvil llevó para imponerse. En todos estos años Manolo ha ocupado varios cargos como creativo y director creativo en agencias como JWT Lima, McCann-Colombia, Kunacc Gestiones de Marketing, Interandina, Cosmos y otras. Además, Manolo ha sido director, socio, gerente y director Creativo de ARE Publicidad y ALEPH Comunicaciones. Es su vida profesional, también ha buscado compartir sus conocimientos, creando en 1985 el curso de Creatividad Publicitaria en el IPP, en donde enseñó por 30 años. Asimismo, ha sido profesor en ocho universidades y centros de educación superior en Perú, así como de uno en Bolivia.

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