Estamos seguros que el mayor premio que podemos ganar como agencia de publicidad es el reconocimiento de aquellos peruanos que han convertido en líder a una de nuestras marcas.
Y hoy estamos contentos porque hemos recibido el último reporte del estudio ‘Brand Footprint 2017’, realizado por la consultora Kantar Worldpanel (KWP) para el mercado peruano, donde Sapolio, la marca del grupo Intradevco que manejamos hace desde hace 8 años, logró posicionarse en el primer lugar de las marcas preferidas para el cuidado del hogar y en el décimo entre las 10 marcas favoritas de los peruanos.
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Este logro es el reflejo de una filosofía de trabajo donde en todos los pasos para la creación del producto han sido enfocados hacia el consumidor final. Con ese pensamiento BOOM y su propuesta de agencia integrada, en la que nuestros departamentos de creatividad y medios planifican las campañas en conjunto teniendo cuidado en cada detalle de la estrategia, ha sido el socio ideal para Sapolio.
Prueba de esta eficiente planificación ha sido que hemos desplazado del primer lugar a Bolívar, uno de los líderes de la categoría, con tan solo el 8% de la inversión total del rubro en TV abierta. Esta optimización se debe a nuestra visión de priorizar calidad sobre cantidad a la hora de la estrategia de medios, porque ante todo siempre debe ir la marca.
El estudio ‘Brand Footprint 2017’ también estableció que:
- Sapolio fue la marca que más escaló, con 72 Consumer Reach Points (CRP), variable que mide la penetración, el número de hogares y la frecuencia con la que cada hogar compró una marca.
- Sapolio alcanzó un 95% de penetración en el mercado, solo superado por Gloria e Inca Kola, dos conocidas lovemarks.
A Sapolio, a todo el equipo que dirigimos, a Luchín Cárdenas, maestro, por acompañarnos en este camino: un inmenso gracias, por la confianza, por el compromiso. No nos detendremos hasta convertir a Sapolio en la love brand del Perú.
Por: Fernando Cárdenas, director ejecutivo de BOOM.
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