Escrito por Macarena Vayá, Country Manager de España en Sortlist y especialista en posicionamiento SEO y marketing digital.
El content marketing es una de las mejores estrategias para lograr un buen posicionamiento SEO, interactuar con tus clientes y crear notoriedad de marca. Por eso siempre debería ser una de tus prioridades al desarrollar una campaña de marketing.
La información está cada vez más al alcance de los clientes y la competencia con las demás empresas aumenta cada día. Por eso hay que optimizar al máximo el contenido y adaptarlo a las necesidades de los clientes.
A continuación os dejo las principales tendencias del marketing de contenidos para este 2018.
1. Vídeos
Los vídeos son un contenido que se consume cada vez más, de hecho, un estudio de Cisco demuestra que para el 2019 el 80% del contenido será audiovisual. Hay muchas formas de crear contenido en vídeo adaptándolo a los distintos canales que tengas.
Contar una historia es una de las bases de un buen contenido vídeo. Una buena forma de realizar esta función es a través de las funciones “live” de Instagram o Facebook. El objetivo es mantener al usuario informado de lo que estás haciendo, una manera de retransmitir eventos relevantes del sector o lanzamientos de nuevos productos.
Es imprescindible crear vídeos de calidad acerca de temas que sean relevantes para tus clientes, no sólo de los productos que ofrece tu empresa, también de temas que estén relacionados con el sector en el que trabajes. Por ejemplo si tu empresa se dedica a la venta de neumáticos para coches, puedes compartir contenido acerca de eventos deportivos, nuevas tecnologías, etc.
2. Móviles
Según un estudio de U.S. Cross-Platform Future in Focus, los dispositivos móviles representan el 70% de los minutos que pasamos en medios digitales. Esto significa que debemos de estar muy atentos a este tipo de dispositivos y optimizar nuestro contenido para que sea fácil de consumir para los clientes. Además, Facebook es la aplicación móvil más usada, e Instagram y Snapchat están en el top 10. Esto significa que debemos crear contenido, por ejemplo vídeo, que esté adaptado al hábito de consumo de los usuarios en este tipo de plataformas.
En este 2018 debemos estar orientados a crear contenido de calidad que se adapte perfectamente a los dispositivos móviles.
3. Redes sociales
Gran parte de nuestro esfuerzo debe estar orientado a crear contenido para redes sociales. Para ello, debes de tener claro qué intereses tienen tus usuarios para poder desarrollar un contenido que vaya acorde con ello. Esto depende del sector en el que trabaje tu empresa y en el tipo de cliente que tengas.
Las redes sociales seguirán siendo el factor más importante en cuanto al marketing de contenidos en este 2018 y en los próximos años. Debemos estar atentos a los cambios y nuevas funciones que estas ofrecen para poder adaptar nuestro contenido y mejorar la experiencia de nuestros usuarios.
4. Personalización
Los usuarios cada vez reclaman un contenido más personalizado y afín a sus gustos. Tienes que entender a la perfección cuáles son sus intereses y qué tipo de contenido disfrutan más. Lo mejor para interactuar con los usuarios es a través de las funciones de reproducir videos en directo como Instagram Stories o Facebook Live. Esto hace que los clientes sientan que están conectando con la marca en el momento en el que se inicia la reproducción de vídeo, creando una conexión especial.
Cada vez gusta más a los clientes el sentir que la marca se preocupa por ellos y que les tienen en cuenta a la hora de realizar una campaña o promocionar un producto. Según contentmarketinginstute, el 85% de los expertos del marketing afirman que el contenido personalizado de alta calidad fue clave para el éxito en 2017.
Personaliza tu contenido al máximo para captar la atención de tus usuarios y lograr un mayor engagement en tus campañas de contenidos.
5. Nuevos canales y plataformas
A lo largo de este 2018 debemos estar muy atentos al lanzamiento de nuevas plataformas que puedan ayudarnos a conectar con el cliente y a compartir contenido para lograr fidelizarles.
La realidad virtual o la aparición de nuevas redes sociales están encima de la mesa para 2018, por lo que no debes dejar de formarte en este tipo de plataformas y conocer todas las ventajas que pueden aportar a tu negocio.
Estas son las principales tendencias del marketing de contenidos para este 2018. Al conocerlas, te aseguras de desarrollar un contenido atractivo y apto para tus clientes y lograr una mayor conexión con ellos.
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