Un análisis de IBOPE revela que la efectividad publicitaria durante el Mundial 2026 no depende del volumen de inversión, sino de la capacidad de identificar los momentos de mayor impacto para conectar con las audiencias.
Durante Qatar 2022, más de 77 marcas de 50 categorías compitieron por la atención de los peruanos, en un escenario donde la televisión y la radio concentraron el 98% de la pauta publicitaria. Ante un contexto de alta saturación, destacar dejó de depender únicamente del presupuesto para convertirse en una cuestión de estrategia.
A pocos días del inicio de la Copa Mundial de la FIFA 2026, las marcas ya comienzan a planificar sus estrategias para uno de los eventos deportivos con mayor capacidad de convocatoria a nivel global. Sin embargo, la experiencia del último torneo demuestra que la visibilidad por sí sola no garantiza resultados cuando múltiples anunciantes buscan captar la atención de la misma audiencia.
Las claves para entender mejor el escenario del Mundial 2026
En ese contexto, un análisis de IBOPE basado en el comportamiento publicitario registrado durante Qatar 2022 concluye que las decisiones respaldadas por data pueden marcar la diferencia entre una campaña efectiva y una inversión desaprovechada.
Kantar IBOPE Media sostiene que identificar los espacios, momentos y contextos adecuados resultan clave para maximizar el impacto de la pauta en escenarios de alta competencia. En ese sentido, reveló que la televisión abierta reúne los momentos de mayor valor publicitario para el Mundial 2026.
Solo en estos espacios se emitieron más de 900 spots, de los cuales se puede analizar cómo se construye la atención de las marcas cuando el interés del público está en su punto más alto. Compañías que solo emitieron poco más de 10 spots lograron más 1000 GRPs, resulta similar a la de las empresas que difundieron más de 100 anuncios.
El análisis revela que la clave no está solo en la frecuencia, sino en la capacidad de interpretar correctamente el contexto de inversión. El gran desempeño de las marcas que solo emitieron unos pocos spots está directamente ligado a decisiones más informadas sobre ubicación, timing y contexto competitivo.
Categorías más activas durante el Mundial
De acuerdo con IBOPE, los spots emitidos durante Qatar 2022 estuvieron mayoritariamente liderados por la categoría banca (191 spots), seguida por supermercados (159), e-commerce (106), telecomunicaciones (98) y cervezas (95).
El consumo multipantalla, la interacción en tiempo real y la atención fragmentada hacen que cada decisión de pauta tenga más peso. La información comparable y accionable reduce el riesgo y mejora el retorno de la inversión.
De esta manera, la experiencia en Qatar 2022 deja como enseñanza que el valor en el Mundial 2026 no está en acaparar todos los espacios, sino en estar en el espacio y momento correcto.
