(Juan Della Torre, CEO de La Machi y el Papa Francisco I)
El Papa Francisco ,es protagonista del nuevo spot: “El video del Papá- ,Diálogo Interreligioso” ,que t
![\"\"](\"http://www.mercadonegro.pe/cdn/0ec05b115746ff483b2feb693a2ded34.jpg\")
(Juan Della Torre, CEO de La Machi y el Papa Francisco I)
El Papa Francisco ,es protagonista del nuevo spot: “El video del Papá- ,Diálogo Interreligioso” ,que tiene como ,fin motivar a los creyentes a rezar por un diálogo entre religiones y con quienes no tienen las mismas creencias para llegar a una etapa de paz y justicia en el mundo.
Esta iniciativa emprendida por la Red Mundial de Oración del Papa, ,cuya idea y coordinación está a cargo de ,la agencia La Machi, con la colaboración del Centro Televisivo Vaticano ,y el media parnership de Rome Reports, marca un nuevo tono de comunicación en la entidad religiosa.
Para conocer más acerca de la campaña conversamos en exclusiva con Juan Della Torre, CEO y fundador de La Machi, que nos comenta que en un acto de ‘locura’ le propusieron a la Red Mundial de Oración del Papa (Apostolado de la Oración) esta campaña.
“En 2013 me quedé helado cuando escuché al Papa decir ,que se necesita \»un proyecto animado por la creatividad y la fantasía del Espíritu Santo, que nos empuja también a recorrer caminos nuevos, con valentía, ,sin fosilizarnos\» mencionó Della Torre.
Para preparar el guion y la temática del spot, La Machi tuvo que investigar y prepararse acerca de la teología de la comunicación a los procesos creativos entre otras investigaciones. “Hemos estudiado magisterio de la Iglesia, teología, para preparar los guiones. Luego son revisados y aprobados por la Red Mundial de Oración del Papa”.
Juan Della Torre señala que el objetivo de The Pope Video es movilizar al mundo por los grandes desafíos de la humanidad, de la mano del Papa Francisco, quien se animó a llegar a un público no católico. ,
![\"\"](\"http://www.mercadonegro.pe/cdn/0322c32523d71cecf2f64ad989c9a0a3.jpg\")
Esta campaña tuvo mucho tiempo de planificación, más de un año en la cual la agencia tuvo que enfrentar grandes retos nos indica Della Torre, que también señala que esta estrategia fue una gran aventura : “¿Me creés si te digo que nos llevó 13 meses llegar a ese minuto y medio que dura el primer video? 13 meses que fueron una de las aventuras más apasionantes de mi vida, una montaña rusa de sentimientos, pequeños logros, frustraciones, ideas geniales que al otro día nos parecían una basura, viajes, búsqueda de traductores de árabe y chino mandarín, skypes interminables con nuestro Consejo de Asesores y mucho aguante de parte de mi mujer”.
Della nos cuenta que en menos de una semana The Pope Video ha llegado a más de 250 millones de personas, en 10 idiomas, incluído el chino y el árabe, además de convertirse en viral. “El video ha dado la vuelta al mundo. Y ¡que necesario! En una época donde se mata, viola, degüella por motivos religiosos, que estamos a los pies de una tercera guerra mundial, el Papa da un mensaje de diálogo”.
“El video del Papá- ,Diálogo Interreligioso” es el primer video de la campaña que tendrá un nuevo spot todos los meses.
Datos:
-Juan Della Torre, CEO y fundador de La Machi, publicista y abogado argentino que trabajó en McCann Erickson y Mobile Marketing (multinacional portuguesa).
-La Machi es una consultora de comunicación para buenas causas, especializada en valores religiosos y el cuidado de la creación. Nuestra misión es ayudar a las entidades de bien público, instituciones religiosas, organismos del sector público y empresas responsables a expresar todo el atractivo de los valores humanos y trascendentes. Tiene sedes en Buenos Aires, Roma y Barcelona.
