La Cotorrisa lleva su marca al chocolate con una nueva línea de merchandising

La Cotorrisa lanza una barra de chocolate de 60 gramos, disponible en versiones de chocolate con leche y chocolate con ...

El crecimiento del streaming ha reabierto un debate que durante años acompañó la evolución de los medios digitales: si las nuevas plataformas terminarán reemplazando a los formatos tradicionales. Esa fue la pregunta que marcó la ponencia de José Rodríguez, fundador de Todo Good, durante el TIP 2026, donde analizó el papel que hoy desempeña YouTube dentro del ecosistema de contenidos y publicidad. Lejos de plantear una competencia directa con la televisión, el expositor sostuvo que el streaming representa una nueva forma de consumir y producir contenido que convive con otros medios. Desde esa perspectiva, explicó que el reto para las marcas ya no consiste en elegir un único canal, sino en entender dónde se encuentra su audiencia y cómo conectar con ella de manera natural. Todo Good propone construir campañas alrededor de la comunidad y no del creador Durante su intervención, Rodríguez compartió parte de su experiencia antes de fundar Todo Good, etapa en la que dirigió una agencia de marketing y trabajó junto a distintas marcas. Ese recorrido, señaló, le permitió comprender que toda estrategia de comunicación debe comenzar con una pregunta esencial: quién es el público y qué objetivo busca alcanzar la campaña. A partir de esa experiencia, explicó que las colaboraciones entre marcas y creadores funcionan mejor cuando se construyen pensando en la comunidad y no únicamente en la figura del influencer o conductor. En ese sentido, sostuvo que las alianzas de largo plazo generan relaciones más sólidas que las acciones puntuales enfocadas únicamente en resultados inmediatos. Para reforzar esa idea, recordó una entrevista del creador de Super Mario, Shigeru Miyamoto, en la que se planteaba que los proyectos concebidos únicamente para generar ingresos suelen perder capacidad de conexión con el público. Según Rodríguez, esa lógica también aplica a las colaboraciones comerciales dentro del streaming. Un ejercicio en vivo mostró cómo integrar publicidad sin romper la narrativa del programa Uno de los momentos centrales de la presentación fue una demostración práctica sobre la integración de marcas en programas de streaming. Rodríguez invitó a dos colaboradores de Todo Good a representar dos menciones para una empresa ficticia de taxis: una basada en una lectura publicitaria convencional y otra incorporada de forma orgánica dentro de la conversación del programa. El ejercicio sirvió para explicar los tres elementos que, desde la experiencia del canal, permiten desarrollar colaboraciones más naturales: un brief con objetivos claros, pero flexible para respetar el estilo del creador; confianza entre la marca y el equipo durante la aprobación de contenidos; y acuerdos previos sobre los temas o asociaciones que deben evitarse, con margen para realizar ajustes si la ejecución lo requiere. Rodríguez cerró su ponencia con cifras que, según indicó, reflejan el crecimiento del formato. Mencionó que en Argentina los canales de streaming pasaron de 100 a más de 150 entre 2025 y 2026, mientras la inversión en publicidad digital ya supera a la televisión. En el caso de Todo Good, señaló que el canal registró un incremento de 61% en visualizaciones durante el primer semestre de 2026 respecto al mismo periodo del año anterior, alcanzó un crecimiento de 55% en junio —de 22 millones a 34,2 millones de vistas— y elevó su audiencia mensual de 1,6 a 2,6 millones de usuarios. Con esos resultados, afirmó que el streaming en YouTube ya ocupa un lugar consolidado dentro del ecosistema de medios en Perú y anunció una nueva edición del evento aniversario de Todo Good, prevista para octubre en un anfiteatro con capacidad para 4.000 asistentes.

¿El streaming en YouTube es el futuro? La apuesta de Todo Good

by Sebastián Valladolid

José Rodríguez, de Todo Good, cerró el bloque de contenidos del TIP 2026 con cifras de crecimiento, un ejercicio en ...

YouTube destaca el valor de los creadores en la nueva economía de la influencia

by Sebastián Valladolid

Kinverlyn Ampuero, account manager de Google Perú, explicó cómo ha cambiado el consumo de video y por qué las marcas ...

¿Agua con gas sabor Peanut Butter Cup? Así es la nueva colaboración entre MrBeast y Liquid Death

by Ana Paula Castro

La marca de bebidas y la empresa de alimentos de MrBeast anunciaron una edición especial inspirada en los Peanut Butter ...

Speed lidera lista de convocados para competir en la YouTube FIFA Creator Cup

by Camila Egoavil

El popular streamer, Speed, protagoniza el spot promocional del primer torneo de fútbol 7 que organiza la FIFA en alianza ...

“Chapa tu Money” llega a América TV: el formato de Jorge Luna y Ricardo Mendoza salta de YouTube a la televisión abierta

by Sebastián Valladolid

"Chapa tu Money" de Jorge Luna y Ricardo Mendoza, producido dentro del ecosistema de No Somos TV, llegará a la ...

Estas son las 10 marcas de entretenimiento más valiosas del mundo, según Kantar BrandZ

by Ana Paula Castro

Las marcas que lideran el ranking global de Kantar BrandZ 2026 acumulan un valor de marca conjunto de US$2.6 billones. ...

Barbie llega gratis a YouTube: así Mattel convierte la nostalgia en estrategia de contenido

by Camila Egoavil

La compañía comenzó a liberar películas de Barbie en YouTube, ampliando el alcance de uno de sus activos más exitosos. ...

Google lanza «Ask YouTube», una herramienta de IA para buscar respuestas dentro de los videos

by Ana Paula Castro

La nueva función presentada en Google I/O 2026 permitirá hacer preguntas sobre el contenido de YouTube, generar resúmenes automáticos y ...

Los Juegos del Hambre llega gratis a YouTube previo al estreno de su nueva película

by Camila Egoavil

De cara a la próxima entrega de la franquicia, Lionsgate liberó por una semana las cuatro películas de la saga ...

Etiqueta: youtube