Las marcas que lideran el ranking global de Kantar BrandZ 2026 acumulan un valor de marca conjunto de US$2.6 billones. Google, Facebook e Instagram encabezan una categoría impulsada por el streaming, los creadores de contenido y la inteligencia artificial.
En un entorno donde las personas alternan entre redes sociales, plataformas de streaming, videojuegos, música y contenidos creados por influencers, las compañías capaces de convertirse en parte de la rutina diaria concentran cada vez más relevancia económica.
Esa tendencia queda reflejada en la edición 2026 del ranking Kantar BrandZ, que sitúa al sector Media & Entertainment entre los de mayor crecimiento del mundo. De acuerdo con el estudio, las diez marcas más valiosas de esta categoría alcanzan una valoración conjunta superior a los US$2.6 billones, impulsadas por modelos de negocio que combinan contenido, tecnología, personalización y comunidades digitales.
Las marcas de entretenimiento más valiosas del mundo en 2026
El informe de Kantar BrandZ evidencia cómo las grandes plataformas digitales continúan ampliando su influencia dentro de la vida cotidiana de millones de personas. Más allá de ofrecer contenidos o servicios específicos, estas compañías han construido ecosistemas donde los usuarios buscan información, consumen videos, interactúan, compran y descubren nuevas experiencias.
A continuación, el ranking de las diez marcas de Media & Entertainment con mayor valor de marca en 2026:
**WeChat y v.qq.com forman parte del grupo Tencent; WeChat incluye WeChat Pay.
El liderazgo de Google resulta especialmente significativo. La marca concentra más valor que el resto del Top 5 combinado y mantiene una posición dominante dentro del ecosistema digital global. Por detrás aparecen plataformas sociales y de video que han logrado consolidarse como espacios de interacción permanente para los usuarios.
Video corto, inteligencia artificial y creadores impulsan el crecimiento del sector
La evolución del ranking también refleja cambios en los hábitos de consumo digital. Hoy las audiencias disponen de más opciones que nunca, pero dedican gran parte de su tiempo a un número limitado de plataformas capaces de generar recurrencia y participación constante.
El crecimiento de formatos como el video corto ha acelerado esta dinámica. Plataformas como YouTube, Instagram y TikTok han transformado la manera en que las personas descubren contenidos, productos y tendencias. La atención ya no se distribuye únicamente entre medios tradicionales o servicios de streaming, sino que circula entre experiencias cada vez más integradas.
A ello se suma el papel de los creadores de contenido, quienes se han convertido en actores clave dentro de la economía digital. Su capacidad para construir comunidades y generar confianza ha modificado las estrategias de comunicación de las marcas y ha impulsado nuevas formas de consumo.
Por otro lado, la inteligencia artificial también comienza a desempeñar un rol determinante. Las principales plataformas utilizan estas herramientas para personalizar recomendaciones, optimizar experiencias y aumentar el tiempo de permanencia de los usuarios. Al mismo tiempo, la expansión de contenidos generados mediante IA plantea desafíos relacionados con la credibilidad, la calidad y la confianza.
