Kinverlyn Ampuero, account manager de Google Perú, explicó cómo ha cambiado el consumo de video y por qué las marcas obtienen mejores resultados cuando colaboran con creadores dentro de YouTube.
El crecimiento del consumo de video de larga duración y la consolidación de las comunidades digitales marcaron la ponencia «La transformación del consumo de video y la economía de la influencia», presentada por Kinverlyn Ampuero, account manager de Google Perú, durante el TIP (The Influencer Program). La ejecutiva explicó cómo han evolucionado los hábitos de consumo en YouTube y qué oportunidades representan para las marcas.
La presentación sostuvo que YouTube dejó de ser únicamente una plataforma de videos para convertirse en un espacio donde convergen comunidades de entretenimiento, música, podcast, lifestyle y otros intereses. En ese escenario, los creadores de contenido cumplen un rol central al conectar con audiencias que regresan constantemente a consumir sus publicaciones.
Como ejemplo del impacto cultural que pueden alcanzar los contenidos nacidos en la plataforma, Ampuero mencionó La Velada del Año, evento que superó los 10 millones de visualizaciones durante sus primeros diez días de transmisión y evidenció la capacidad de YouTube para generar conversaciones de gran alcance.
El consumo migró del celular al televisor y fortaleció el contenido de larga duración
Durante la ponencia, Ampuero explicó que uno de los cambios más importantes después de la pandemia fue la forma en que las personas consumen video. Al hábito del scrolling desde el teléfono se sumó un mayor consumo de contenidos largos desde televisores conectados, impulsando formatos más extensos y producciones de mayor duración.
La ejecutiva también destacó el crecimiento que registran distintas categorías dentro de la plataforma. En Perú, el contenido relacionado con maquillaje y cosméticos aumentó más de 165% interanual en visualizaciones y superó los 300 millones de vistas solo durante junio de 2026, acumulando cerca de 1,2 millones de horas de reproducción. En ese mismo periodo, los contenidos vinculados al fútbol alcanzaron más de 22 millones de horas consumidas.
Otro de los pilares mencionados fue la música, que se mantiene como la categoría más consumida en YouTube entre los mercados de habla hispana. Para Ampuero, este comportamiento demuestra que las comunidades dentro de la plataforma continúan creciendo alrededor de intereses específicos y generan nuevas oportunidades para las marcas.
Las colaboraciones con creadores generan mayor recordación y pueden medirse
Uno de los principales mensajes de la exposición fue que los creadores no deben entenderse únicamente como un medio de difusión, sino como un vehículo creativo para conectar con audiencias. Ampuero señaló que las marcas aún atraviesan una transición desde los modelos tradicionales de publicidad hacia estrategias diseñadas específicamente para los entornos digitales.
Según los estudios compartidos durante la presentación, las campañas desarrolladas con creadores generan un 4,3% más de probabilidad de recordación de marca frente a contenidos producidos únicamente por las empresas. También registran un 40% menos de costo para incrementar la consideración de marca y un 86% más de retorno sobre la inversión publicitaria (ROAS). Además, destacó que el contenido en YouTube mantiene su vigencia en el tiempo, conservando hasta el 65% de las visualizaciones del primer mes, el 40% de las vistas y un 30% más de clics durante el segundo mes.
Como parte de la ponencia, Google presentó el modelo Bring, Build y Boost, una metodología para aprovechar el influencer marketing dentro de YouTube. La propuesta contempla adaptar contenidos existentes a la plataforma, identificar creadores afines mediante herramientas como Creator Partnerships en Google Ads y amplificar las colaboraciones a través de campañas medibles, permitiendo evaluar su impacto en recordación, consideración, búsquedas y ventas.
