La organización ambiental aprovechó el trend viral “As Nolan Intended”, surgido alrededor de The Odyssey de Christopher Nolan, para convertir el formato IMAX en un recurso de comunicación y poner frente a los usuarios el impacto de los incendios forestales.
Tras el estreno de The Odyssey, la nueva película de Christopher Nolan, el formato en el que fue filmada ha ocupado un espacio importante en redes sociales, donde los usuarios han convertido las diferencias entre las versiones de la cinta en un recurso para crear memes. La producción fue rodada íntegramente con cámaras IMAX de 70 mm, una decisión que abrió la conversación sobre cuánto puede cambiar una imagen según el formato en el que se presenta.
A partir de ese fenómeno, WWF encontró una forma de trasladar el lenguaje visual de la tendencia a una de sus principales áreas de comunicación: la protección de los ecosistemas frente a los incendios forestales. La organización aprovecha la diferencia entre un encuadre reducido y uno más amplio para transformar el significado de una misma escena y llevar la conversación hacia un problema ambiental concreto.
Cómo surgió la tendencia IMAX de Christopher Nolan en redes sociales
La elección de IMAX para The Odyssey convirtió el formato de exhibición en parte de la conversación alrededor de la película. Nolan realizó por primera vez un largometraje completo con cámaras de película IMAX de 70 mm, un formato que permite una imagen más amplia que las presentaciones convencionales. La diferencia resulta visible en las versiones que utilizan relaciones de aspecto distintas, ya que algunos formatos muestran una porción menor de la imagen registrada originalmente.
La particularidad también generó una discusión sobre el acceso a la experiencia que buscaba el director. Solo 41 salas en el mundo contaban con capacidad para proyectar la versión IMAX 70 mm de The Odyssey, según reportes publicados antes y después del estreno. Por ende, la escasez de estas salas llevó a algunos espectadores a viajar para encontrar una proyección compatible, mientras que en redes aparecieron publicaciones que exageraban, en tono de meme, la obsesión por ver la película en el formato elegido por Nolan.
Uno de los recursos que surgió de esta conversación consiste en comparar una imagen recortada con otra más amplia. En la primera versión, el contenido puede parecer cotidiano o incluso agradable; cuando el campo visual se extiende, aparecen elementos que permanecían fuera de cuadro. La fórmula terminó convirtiéndose en una manera sencilla de hacer referencia a la discusión sobre The Odyssey y al concepto de mostrar la película «As Nolan Intended» o «como Nolan la concibió».
Re- Watching the Odyssey as Christopher Nolan intended. pic.twitter.com/QRfZcHAm4E
— Tayo (@aderayo_xo1) August 9, 2026
WWF utiliza el trend de IMAX para mostrar incendios forestales
El WWF trasladó esa lógica visual de IMAX a una serie de escenas relacionadas con los incendios forestales. En las piezas, un primer encuadre presenta situaciones que a primera vista parecen tranquilas, como animales en espacios naturales o personas disfrutando de un paisaje. Al ampliar la imagen, el escenario cambia y aparecen las consecuencias de los incendios: columnas de humo, llamas y áreas afectadas por el fuego.
La propuesta utiliza, por tanto, el propio funcionamiento de la tendencia para construir el mensaje. La primera imagen muestra tan solo una parte de la escena, mientras que la segunda incorpora aquello que permanecía fuera de campo. Así, el cambio de formato deja de ser una discusión sobre cine y pasa a funcionar como recurso para representar la diferencia entre una imagen aislada y el panorama completo de un territorio afectado por incendios.
La nueva acción publicada en sus redes forma parte de una línea de comunicación del WWF relacionada con los incendios forestales. Una de las iniciativas recientes de la organización fue Fire on Display, desarrollada junto con la agencia NOSSA en Portugal durante el verano de 2026. La propuesta sustituyó los videos habituales de demostración de televisores en 52 tiendas Fnac y Darty por imágenes reales de grandes incendios registrados en el país.
