Super Bowl. El teaser muestra a Silverstone vestida con el icónico traje amarillo de cuadros escoceses de su personaje, celebrando un juicio frente a una clase de estudiantes de secundaria.
En su segunda aparición en la Super Bowl, Rakuten, la tienda en línea más grande de Japón, aprovecha los tiempos de crisis económica para demostrar que puede ayudar a los consumidores a ahorrar dinero. La campaña de la marca, que ofrece devoluciones en efectivo por las compras realizadas en su red de tiendas, contará con la presencia de Alicia Silverstone, que retoma su papel de Cher Horowitz, la compradora por excelencia del éxito de los 90 «Ni idea».
En un teaser de 15 segundos se muestra a Silverstone vestida con el icónico traje amarillo de cuadros escoceses de su personaje, celebrando un juicio frente a una clase de estudiantes de secundaria. “No se equivoquen, su chica ha vuelto», comenta, delante de un texto que señala «Get a clue». 02. 12. 23″
De acuerdo con Vicki McRae, vicepresidenta ejecutiva de marca y creatividad de Rakuten, Cher es una «influencer por excelencia» y el personaje es clave para comunicar la propuesta de valor de la marca a los compradores con problemas económicos.
«Toda la campaña gira en torno a la idea de no ser tan despistada: no es tan despistada a la hora de comprar», explica McRae. «Ella habría sido la persona indicada para compartir esa información, que es una parte importante de lo que queremos transmitir con el mensaje de ahorro».
La presencia de Rakuten en la Super Bowl
Pese a la coyuntura económica, Rakuten ha decidido que aparecer en la Super Bowl vale la pena. El año pasado también estuvo presente con un anuncio protagonizado por la actriz de «Ted Lasso», Hannah Waddingham.
Su aparición en el Gran Juego del 2022 la ayudó a ganar notoriedad, indica McRae, señalando que Rakuten avanzó 5 puntos en las métricas de notoriedad de marca el año pasado «y creemos que la Super Bowl jugó un papel importante en eso». También comenta que se registró un aumento del 10% en los compradores en febrero, además, más marcas de alto perfil se unieron a su red de 3.500 tiendas en los meses posteriores a la emisión de su anuncio en la Super Bowl el año pasado.
«Cuando apareces en un lugar como la Super Bowl… empezamos a recibir llamadas de comerciantes con los que habíamos estado hablando, pero no habíamos podido entrar en la plataforma el año pasado», explica McRae, que dirige un equipo de 45 personas. «Por eso seguimos pisando el acelerador».
El anuncio completo de 30 segundos se emitirá en el primer cuarto del partido del 12 de febrero.
