Salma Hayek. Los anuncios muestran situaciones cotidianas transformándose en emocionantes eventos sociales cuando Kahlúa se convierte en el ingrediente estrella.
Kahlúa, la marca de licor de café con raíces en Veracruz, México, propiedad de Pernod Ricard, se embarca en una nueva dirección con su reciente campaña publicitaria. La actriz y productora mexicana Salma Hayek se convirtió en el rostro de la empresa en una serie de anuncios inspirados en las telenovelas latinoamericanas.
Bajo el título «Stir Up», la acción se presenta como un drama emocionante y sensual, que busca añadir un toque de intriga a la vida cotidiana de las personas a través de las bebidas. Kahlúa, conocida por su sabor a café, pretende ser mucho más que una opción para ocasiones especiales; busca convertirse en el compañero perfecto en cualquier momento del día.
Los anuncios, creados por Wieden & Kennedy Londres y dirigidos por el cineasta mexicano Rodrigo Valdés, muestran situaciones cotidianas transformándose en emocionantes eventos sociales cuando Kahlúa se convierte en el ingrediente estrella. Salma Hayek, en su elegante vestimenta roja, irrumpe en una cena familiar y proclama: «Ha llamado el viernes. Se aburre de vino». Este giro dramático ilustra el poder de Kahlúa para añadir emoción a cualquier ocasión.
La elección de Salma Hayek como embajadora de la marca no es casual. Originaria de Veracruz, al igual que Kahlúa, ella se siente comprometida con la causa de apoyar a los caficultores locales, ya que la marca se ha unido a la organización sin ánimo de lucro Fondo Para La Paz y a los caficultores indígenas de Veracruz para obtener su café de explotaciones sostenibles desde 2022.
El nuevo enfoque de Kahlúa se refleja no solo en su campaña publicitaria, sino también en su imagen de marca renovada. La etiqueta de rinde homenaje a su herencia mexicana de 1936, con un diseño moderno que mantiene los colores amarillos y rojos característicos.
«Stir Up» se lanzará en Estados Unidos en noviembre y estará disponible en tiendas minoristas en todo el mundo.
«Estamos canalizando nuestra personalidad mexicana para inspirar a una nueva generación de mixólogos caseros con una alternativa divertida y dramática», comentó Craig van Niekerk, vicepresidente mundial de marketing de Malibu y Kahlúa.
