El antigripal británico Lemsip lanzó este anuncio realizado por HAVAS Londres en el cual se mofa de algunas fórmulas alternativas para parar los síntomas de resfrío. Míralo aquí.
En una época pandémica donde los grupos pro y anti vacunas debaten a sangre y fuego, que el antigripal Lemsip ponga en circulación un spot burlándose abiertamente de los remedios naturales contra el resfrío es una apuesta cuanto menos arriesgada.
Y sí, quizá para los detractores de la medicina alopática este anuncio puede significar una afrenta, pero como justamente no es ese el target al cual va dirigida la campaña, poco le importa a la marca cometer la osadía. Todo lo contrario.
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El mensaje obviamente busca captar al público que más defiende la medicalización, sobre todo hoy cuando la salud es el principal tema de conversación, cualquier resfriado es covid hasta que se demuestre lo contrario y las compañías farmacéuticas, para bien o para mal, están en boca de todos.
En concreto, el spot, lleno de humor y de color, declara al medicamento el «hack» definitivo contra el resfriado. Esto lo hace mostrando a un protagonista que lo prueba todo: la sopa de pollo, el consumo de jugo de limón en cantidades industriales, la acupuntura, sudar en el sauna… pero nada le da alivio como el fármaco de aplicación nasal. Igual se trata de un personaje que no da del todo la espalda a lo natural: practica yoga.
La creatividad es del equipo de HAVAS London y la dirección del spot corre por cuenta de la cineasta Julia Rogowska.
Ficha técnica:
Título: Cold Hack
Cliente: Lemsip / Reckitt Benckiser
Agencia: HAVAS London
Director creativo: Dave Mygind
Equipo creativo: Amy-Rose Lynch
Agency producer: Stephanie Cleak
Compañía productora: Papaya Films
Directora: Julia Rogowska
Producción ejecutiva: Wojtek Skiba
Producción: Weronika Orłow
Production manager: Ola Wyszyńska
Coordinación de producción: Maciej Witkowski
DP: Tomasz Ziółkowski
Diseño de producción: Natalia Mleczak
Vestuario: Robert Kiełb
Edición: Marta Michno
Postproducción: UNIT
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