Como parte de la campaña de la película «Primate», Paramount compartió un video que recopila las reacciones y gritos de los espectadores durante las funciones. La productora encontró en estas expresiones espontáneas una de las herramientas más genuinas para impulsar la venta de entradas.
Casi sin mostrar ni una sola escena, Paramount consiguió promocionar su más reciente lanzamiento -Primate- con una estrategia insólita. Se trata de un video que muestra los gritos de los espectadores mientras ven la película de terror.
La casa productora demostró que no es necesario mostrar la trama para poder proyectar lo interesante que puede llegar a ser una película. Y es que en sólo 30 segundos consiguió captar la atención de los usuarios, pues en YouTube ya alcanzó los 11 millones de vistas.
Insólita campaña de Paramount
El eje central de esta campaña no son las inquietantes escenas de la película ‘Primate’, sino los gritos de miedo de los espectadores. Los sobresaltos, los rostros de tensión y sus expresiones faciales fueron prueba suficiente para demostrar el terror que puede generar este filme.
Lo más interesante de esta campaña es la música que acompaña el video. Lejos de ser una música ambiental de suspenso, Paramount eligió una canción muy alegre para acompañar las particulares imágenes. Se trata de un acompañamiento musical que busca dar la impresión de que se trata de una tarjeta de fiestas decembrinas.
Gracias a ello, la música contrasta vivamente con el desfile de rostros asustados por ver la película. Una forma de felicitar el cierre del año de una manera atípica. No solo por el fondo, sino también por la forma.
La exitosa estrategia de la campaña
La nueva campaña de Paramount se basa en un mecanismo tan sencillo como eficaz: sugerir en lugar de mostrar. Pese a que la campaña no muestra las escenas de la película, el impacto de estas si se nota a ojos del espectador.
No hay mejor promoción para una película de terror que los rostros asustados de los espectadores. Estas expresiones dan cuenta del nivel de tensión y violencia de la película. Así, procura alejarse de las promesas vacías presentes en la publicidad de muchos filmes.
De esta manera, Paramount consigue que Primate despierte la curiosidad de los fans más acérrimos del cine de terror y de quienes no ven habitualmente este género. La campaña consolida una idea bien sabida: el cine de terror es en muchos sentidos una experiencia colectiva.
