La instalación de OpenTable, ubicada en el centro comercial Melbourne Central de Australia, plasma en una especie de recibo emocional el trabajo que hace una madre a lo largo de su vida.
La maternidad implica una transformación total en el estilo de vida, así como el cumplimiento de una serie de responsabilidades. Sin embargo, aunque las madres tienen el deber de cumplir con ciertas obligaciones para garantizar el bienestar integral de sus hijos, es importante reconocer el gran esfuerzo que esto implica.
Ante ello, la plataforma OpenTable ha situado un inusual panel en el centro comercial Melbourne Central de Australia, que representa, en un recibo, las diversas funciones no remuneradas que cumple una mamá. Y es que su trabajo no tiene horario fijo ni un pago, pero sí un motivo para hacerlo sin esperar recibir nada a cambio: el amor por un hijo.
¿Cómo metaforizan el trabajo de las madres?
Esta activación presenta una especie de recibo emocional donde el detalle de consumo, en lugar de mostrar productos o servicios, describe cada uno de los roles de las madres. Además, en el ítem donde suelen colocarse los montos se puede ver un $0.00, apelando al hecho de esta deuda impaga que acumulan los hijos.
Bajo el nombre de “The BillBoard”, la propuesta de OpenTable no busca recriminar, sino recordar todo lo que hacen las mamás desde el momento en que se convierten en una, hasta cuando un hijo ya es adulto. Entre algunos de los escenarios que ejemplifican están que limpian lágrimas, hacer panqueques o recordarles que deben llevar su abrigo.
Además, como cada aspecto no tiene un “valor a pagar”, el resultado o monto final acumulado es de cero. No obstante, el giro está en que colocan una frase que alude que si bien llegar a saldar esta deuda (simbólica) es imposible no es tarde para intentar compensar todo esas atenciones y amor desinteresados.
Campaña reforzó el mensaje con una activación
La acción OOH se desarrolló en el marco del Día de la Madre, por lo que OpenTable decidió reforzar el mensaje, repartiendo pequeñas muestras del singular voucher a las madres que visitaron el espacio durante esos días.
Jason Yeung, vicepresidente de marketing internacional de OpenTable, destacó lo importante que es dicha fecha para el rubro de restaurantes, pero destacó que el hecho de ver un recibo como ese sirve para recordar lo imposible que es llegar a saldar esa cuenta.
Es preciso mencionar que no es la primera vez que una iniciativa se enfoca en ello. El año pasado, la campaña “El peso invisible” presentó un sitio web interactivo para reconocer la carga no visible de las madres y exhortar a la sociedad a ser más justos con la distribución de tareas en el hogar.
