El anuncio desafía la narrativa convencional al mostrar que este juego no es exclusivo de caballeros vestidos de blanco en clubes de élite, sino que también se juega con fuerza y determinación en las calles de India.
En el escenario de las calles de la India, donde el cricket es más que un deporte, es una pasión que corre por las venas de la nación, Nike se aventuró en 2007 con su campaña publicitaria “Gutsy Cricket”. La idea, gestada por el equipo de planificación y servicios de JWT en Bangalore, liderado por Dhunji Wadia y Rajesh Gangwani, rompió con los moldes convencionales al presentar un cricket crudo y desafiante, alejado de la imagen estereotipada de estrellas vestidas de blanco. La acción, que se convirtió en uno de los anuncios más destacados de la marca, celebró la esencia callejera y apasionada del cricket indio, capturando la atención de la audiencia con su creatividad única y provocadora.
Cabe destacar que, en India, el cricket es mucho más que un deporte; es una obsesión, una fuerza que une a la nación. Originario del período colonial británico, el cricket se arraigó profundamente en la sociedad india y se convirtió en un vínculo cultural que trasciende clases y regiones. Este deporte ha llevado a la creación de numerosas formas informales de juego en las calles, terrazas y “galis” (callejuelas) de la India, donde jóvenes y niños demuestran su destreza en partidos rápidos antes de que pase el siguiente coche.
La mente maestra detrás de la campaña, Agnello Dias, destacó el desafío que representó crear el primer anuncio de cricket de Nike fuera de Portland, Estados Unidos. “Gutsy Cricket” no solo marcó un hito en la publicidad de la firma deportiva, sino que también desafiaba la narrativa convencional al mostrar que este juego no es exclusivo de caballeros vestidos de blanco en clubes de élite, sino que también se juega con fuerza y determinación en las caóticas calles de la mayor democracia del mundo.
El guion trascendió las barreras convencionales al presentar a jóvenes de 16 a 17 años como protagonistas, desplazando a las estrellas del cricket a roles secundarios. En lugar de retratar el cricket como un juego para los privilegiados, la campaña se sumergió en la esencia auténtica y desenfrenada del cricket callejero indio.
El anuncio de televisión, con una duración de dos minutos, invita al espectador a un atasco de tráfico en Mumbai, donde un grupo de jóvenes jugadores de cricket desata la magia del “Gutsy Cricket”. La narrativa visual se desarrolla con una gallina inusual en el techo de un autobús, un jugador trepando por la luz del cielo y tiros de cricket “Gali” que atraviesan la calle con destreza. La acción caótica involucra a jugadores de todas las edades, incluidos los reconocidos Zaheer Khan y Sreesanth, mientras una estatua parsi con el dedo levantado asume el papel de árbitro.
El director Abhinay Deo, a través de Ramesh Deo Productions en Mumbai, capturó la autenticidad de las calles indias en un escenario construido en Karjat, Maharashtra. La música konkani, seleccionada por Agnello Dias, añadió un toque especial, basándose en una antigua canción ghanesa. La distribución de medios, a cargo de Mindshare en Bangalore, aseguró que el anuncio se proyectara en conferencias de distribuidores en Estados Unidos, subrayando su importancia para Nike.
En retrospectiva, “Gutsy Cricket” no solo fue un anuncio publicitario, sino un testimonio visual del espíritu indomable del cricket indio. La acción publicitaria sigue siendo recordada como un hito, demostrando que, cuando se trata de capturar la esencia de un deporte profundamente arraigado en la cultura, a veces es necesario ser valiente y jugar “Gutsy”.