La marca presenta “Algo que sí llega”, una propuesta que mezcla rodaje tradicional con inteligencia artificial para retratar el ritmo acelerado del mes y destacar la promesa de entregas a tiempo.
Diciembre llega con listas interminables, horarios ajustados y una rutina que parece acelerarse sin previo aviso. En ese sentido, Mercado Libre y Gut Buenos Aires lanzaron una campaña navideña que busca conectar con ese desorden cotidiano y ofrecer un mensaje de tranquilidad a los usuarios que dependen de sus compras para cerrar el año sin contratiempos.
La propuesta, titulada «Algo que sí llega», muestra el contraste entre el frenesí típico de la temporada y la seguridad de recibir los pedidos en la fecha prevista. La campaña coloca al consumidor en el centro de la historia y retrata el caos sin dramatismos, apostando por un tono cercano que refleja cómo se vive realmente diciembre en distintos hogares y ciudades de la región.
Mercado Libre y el proceso creativo que une rodaje e inteligencia artificial
Para construir este universo, Mercado Libre y Gut optaron por una producción híbrida. El equipo filmó escenas con un actor en set y luego incorporó escenarios creados con inteligencia artificial. Esta mezcla permitió ampliar posibilidades visuales sin perder la naturalidad.
Desde la marca, Valeria Bazzi, directora senior de branding y relaciones públicas, destacó el aporte de la tecnología dentro del proceso creativo. «En Mercado Libre venimos explorando cómo la inteligencia artificial puede potenciar nuestras campañas y abrir nuevas formas de contar historias. Esta tecnología ofrece otra manera de producir y eso nos permite pensar la creatividad sin límites».
Por su parte, el equipo creativo de Gut sostuvo una mirada similar y puso énfasis en la autenticidad del relato. «Queríamos retratar diciembre como lo vive realmente la gente. Y desde esa verdad, mostrar cómo Mercado Libre aparece de manera orgánica para resolver una parte del caos de fin de año, sin forzar historias ni hacer sobrepromesas», afirmaron Valentina Díaz Salama y Santiago Narvaja, directores creativos de la agencia.
