La experiencia de realidad aumentada ofrece un compromiso de un mes de duración en el que los usuarios pueden explorar y recoger recompensas de maquillaje virtual que reflejan diversas ofertas.
En una colaboración pionera, Maybelline New York, gotham NYC, Craft y Threedium se han unido para introducir un juego móvil de realidad aumentada (RA) en cinco mercados asiáticos como parte de la celebración del Día de la Soltería. La iniciativa, que se lanzó el 1 de noviembre de 2023 en la plataforma Lazada, tiene como objetivo ofrecer a los consumidores jóvenes una experiencia de compra virtual gamificada durante el 11.11, fusionando la belleza con la tecnología de realidad aumentada.
La acción, denominada ‘Chromaverse’, busca sumergir a los usuarios en una experiencia única que aprovecha las raíces neoyorquinas de Maybelline a través de la lente de la realidad aumentada.
«En el entorno altamente competitivo del Día de la Soltería, era importante para nosotros crear una experiencia para Maybelline que fuera realmente inmersiva, permitiendo a los consumidores explorar nuestra línea de productos de una manera sin precedentes. Nuestro ‘Chromaverse’ gamificado ofrece a los fans de Maybelline la posibilidad de explorar virtualmente los barrios de Nueva York, interactuar con los productos del héroe y comprar en esta experiencia de comercio social totalmente cerrada», afirmó Laurie Donlon, CEO de gotham.
La experiencia de realidad aumentada ofrece un compromiso de un mes en Vietnam, Filipinas, Indonesia, Malasia y Tailandia. Los usuarios pueden explorar virtualmente los barrios de Nueva York, interactuar con los productos destacados y participar en una experiencia de comercio social cerrada, todo dentro de la aplicación de Lazada.
Threedium, responsable del diseño del juego y del modelado de activos y entornos detallados, ha demostrado sus amplias capacidades de producción 3D. El juego no solo captura la esencia de la gama de cosméticos de Maybelline, sino que también destaca el potencial de la tecnología de realidad aumentada para crear entornos ricos e interactivos.
Para respaldar el lanzamiento, se ha presentado un anuncio creado por Gotham NYC y producido por Lvly, destacando los elementos ciberpunk del juego.
Esta iniciativa coincide con un hito significativo para Threedium e Interpublic Group, ya que la empresa anuncia el cierre de su Serie A de financiación, asegurando una inversión de 11 millones de dólares liderada por IPG. Este movimiento subraya el enfoque innovador de Threedium para mejorar el compromiso del consumidor a través de plataformas web y móviles, ofreciendo soluciones omnicanal que utilizan un único activo de producto 3D y AR de alta fidelidad a través del comercio electrónico, la creación de contenidos y las activaciones de juegos.
