Tombola, una marca de entretenimiento digital, decidió trasladar su esencia lúdica al mundo real mediante una valla publicitaria hecha de papel burbuja.
Los soportes publicitarios hace mucho que dejaron de servir sólo para su función inicial. Ahora, son medios que pueden proteger al público, cuidar el planeta, embellecer zonas y hasta entretener. Esto último debido a que ahora las marcas están convirtiéndolos en espacios que fomentan la interacción del público.
En ese sentido, Tombola, una marca de entretenimiento digital, ha desarrollado una increíble propuesta Out Of Home que traslada su esencia lúdica de forma única. Y es que decidió sorprender a los peatones de una calle de Londres con una valla hecha de plástico de burbujas.
¿En qué consistió esta insólita valla?
La instalación, ideada por la agencia Meanwhile, presentó una valla que lejos de promocionar algunos de sus juegos, incluía un texto que exhortaba al público a tocar. Casi todo el soporte estaba hecho a base del material burbujeante, conocido por generar una sensación de relajo al presionarlo.
Ante ello, las personas del lugar no se resistieron a acercarse, apretar el papel y hasta tomar fotografías del panel. De esta manera, una calle, que regularmente ve pasar a cientos de personas, fue transformándose en un lugar de diversión donde pequeños y grandes se tomaron un minuto para desestresarse.
Cabe destacar que el banner solo mostraba un texto que decía “Tombola presenta: El panel publicitario de papel burbuja”, el cual estaba acompañado de otro que sugería escanear un código que dirigía al sitio de la plataforma.
“Esta semana, Tombola y Meanwhile le dieron un toque divertido al trayecto diario de la gente en Londres, cubriendo una valla publicitaria con plástico de burbujas. Después de todo, ¿hay algo mejor para hacer que un viaje al trabajo sea menos… diminuto”, comentaron desde la agencia sobre la propuesta.
Con esta acción, queda demostrado que con ingenio se puede crear una campaña en exteriores que logre tangibilizar la esencia de una marca, incluso, si tiene presencia on line. Además, difiere de otras estrategias por explorar un material como el film alveolar, que produce un efecto de satisfacción instantánea.
Marcas están innovando en los anuncios OOH
Además, la campaña surge en un contexto de innovación en los medios publicitarios del OOH. Netflix creó un panel 100% tejido a crochet, mientras que Axe instaló uno, pero que despedía aroma para ayudar a los canadienses a encontrar pareja.
