En sus inicios, las marcas que participaban en el Festival Estéreo Picnic buscaban aumentar sus ventas. Sin embargo, con el tiempo, la estrategia ha evolucionado hacia la creación de experiencias memorables.
El Festival Estéreo Picnic 2024 (FEP 2024) no solo destacó por su impresionante asistencia de más de 159.000 personas, sino también por la presencia abrumadora de marcas que buscaban no solo promover sus productos, sino crear experiencias únicas.
Según cifras del Instituto Distrital de Turismo de Bogotá, el festival atrajo a más de 31.000 turistas de varios países, lo que lo convierte en un espacio ideal para el marketing internacional. Además, el FEP genera importantes ingresos para la ciudad y para las marcas participantes. Con más de 300 restaurantes y 200 marcas involucradas, el impacto económico es significativo. Esto demuestra por qué el festival es un objetivo estratégico para las empresas que buscan aumentar su visibilidad, generar ventas y crear una conexión emocional con su audiencia.
La evolución de las estrategias de marketing en el FEP
En sus inicios, las marcas que participaban en el Festival Estéreo Picnic buscaban aumentar sus ventas. Sin embargo, con el tiempo, la estrategia ha evolucionado hacia la creación de experiencias memorables. El nuevo propósito es ofrecer algo más que un producto; ahora buscan involucrar a los asistentes a un nivel emocional y crear vínculos duraderos.
Esto se refleja en las activaciones que se presentaron en el FEP 2024. Desde stands interactivos hasta escenarios temáticos, las marcas se esforzaron por ofrecer momentos únicos que dejaran una impresión duradera en los asistentes. Esta evolución es clave para mantener la relevancia en un mercado cada vez más competitivo y exigente.
Activaciones destacadas en el FEP 2024
Las marcas que participaron en el Festival Estéreo Picnic 2024 no escatimaron en creatividad e innovación. A continuación, destacamos algunas de las activaciones más memorables:
M&M’s
La marca contó con tres exposiciones. El primero incluía un rodadero por el que podían deslizarse cuatro personas al tiempo y caer en una piscina de pelotas donde podían acceder a premios. El segundo era una tienda con los productos y el tercero una terraza solo para los asistentes VIP.
Budweiser
La marca construyó El Templo del Perreo, un escenario alternativo que se convirtió en un punto de referencia para los amantes de la música urbana, con un ambiente único y vibrante.
Samsung
Presentando el Samsung Galaxy S24, la marca invitó a los asistentes a explorar las capacidades de inteligencia artificial de su nuevo dispositivo, además de contar con la presencia de influenciadores destacados.
Durex
La marca de condones creó un escenario alterno llamado Aora, donde celebró la diversidad y la creatividad y ofreció actuaciones únicas y entretenimiento para todos.
Max
La plataforma de streaming mostró su contenido a través de pantallas interactivas y ofreció a los suscriptores experiencias exclusivas.
Maybelline
Desde una rueda de Chicago hasta un espacio de maquillaje en estilo Times Square, Maybelline ofreció diversión y belleza a los asistentes.
Cerave
Con un stand de dos pisos, combinó actividades relacionadas con el cuidado de la piel y el entretenimiento y ofreció pruebas gratuitas de sus productos.
Pepsi
La torre de caída de Pepsi se convirtió en un punto de atracción en el festival, complementado por su papel como la bebida oficial del evento.
GM
La compañía automotriz desarrolló una propuesta en la cual, tras escanear un código QR, los visitantes tenían la opción de acceder a su espacio y elegir entre tres actividades de un total de cuatro disponibles: recibir un obsequio como bandanas o anteojos luminosos; optar por un maquillaje vistoso; teñirse el cabello; o adornar su rostro con gemas.
Cabaña Corona
Un espacio relajante con shows de baile, tatuajes y maquillaje. La cabaña de Corona fue un lugar popular para descansar y disfrutar.
Latam
Con una activación que reflejaba fielmente la esencia de la marca, Latam diseñó una estructura en forma de torre de vuelo que transmitía mensajes sobre la música y su capacidad para transportarnos a distintos lugares. Adicionalmente, incluyeron una terraza y actividades con espejos dentro de su área de exhibición.
Adidas
No solo ocupó uno de los escenarios principales, sino que creó un espacio denominado Adidas Originals con tres niveles de actividades diversas y lugares específicos para tomar fotografías.
Johnnie Walker
Esta marca se arriesgó al tomar el otro escenario principal del festival y se convirtió en la principal patrocinadora de la zona VIP, donde sus icónicas estatuas acompañaban todos los carteles de Un Mundo Distinto.
La Roche Posay
En su área de exhibición, los asistentes tenían la oportunidad de realizar un test facial para determinar la eficacia de su protector solar. Además, contaban con estaciones distribuidas en diferentes puntos del FEP donde ofrecían muestras gratuitas de bloqueador solar.
