Valla publicitaria. La tecnología detrás de estas fotos tridimensionales se basó únicamente en el uso de cámaras en lugar de recurrir a efectos especiales en la etapa de postproducción.
La marca de moda Marks and Spencer (M&S) ha dado un paso audaz hacia el mundo de la publicidad digital al presentar una valla en 3D sin recurrir a imágenes generadas por computadora (CGI) con el objetivo de transmitir fotografías más auténticas y poderosas.
Esta iniciativa, realizada en colaboración con la agencia de medios Mindshare, la empresa de publicidad Kinetic y DOOH.com, fue denominada como “Vacas frías, leches frías” y tiene como protagonista a la vaca Daisy.
Here’s the world's 1st live-action 3D OOH campaign for @marksandspencer, in partnership with @kineticwwUK and @mindshare_uk (and Daisy the cow – with not a lick of CGI!).
— DOOH.com (@WeAreDOOH) August 22, 2023
This pioneering campaign showcases M&S' commitment to ethical farming and quality #ChilledCowsChilledMilk pic.twitter.com/5gOSNost0b
Las imágenes fueron grabadas en una granja en Irlanda del Norte, donde se capturó la esencia de un entorno natural. Lo más destacado es que la tecnología detrás de estas fotos tridimensionales se basó sólo en el uso de cámaras en lugar de recurrir a efectos especiales en la etapa de postproducción. Este enfoque auténtico y directo se traduce en una valla publicitaria que muestra a Daisy en su hábitat natural, ocasionalmente asomando la lengua de manera lúdica, así se crea la ilusión de que está lamiendo a los transeúntes.
El lanzamiento de esta campaña no solo demuestra la creatividad de M&S y sus colaboradores, sino que también podría marcar el inicio de una nueva era en la publicidad digital exterior. La incorporación de herramientas tecnológicas de vanguardia para la narración creativa podría abrir nuevas posibilidades y formas de conectar con el público.
En un mundo donde la competencia en el mercado es feroz y la atención del público es un recurso valioso, la innovación en la publicidad se ha convertido en un valor esencial. M&S ha demostrado su voluntad por adentrarse en terrenos inexplorados al crear una iniciativa que fusiona la tecnología con la autenticidad y la sorpresa.
Con la gigantesca valla en 3D y su protagonista bovina, la marca logró captar la atención y generar asombro, allanando el camino para futuras campañas publicitarias que podrían revolucionar la forma en que las marcas se conectan con su audiencia.