La pieza central de la campaña es un video que muestra a niñas de 8 años enfrentando el desconocimiento y los mitos relacionados con la menstruación.
En la India y en muchas partes del mundo, las niñas están experimentando la llegada de su primer período a edades cada vez más tempranas. Este fenómeno plantea desafíos significativos, especialmente en términos de educación y salud menstrual. En respuesta a esta necesidad, Whisper, una marca de productos de higiene femenina de Procter & Gamble, ha lanzado una campaña bajo su movimiento #KeepGirlsInSchool (KGIS) con el objetivo de educar y concienciar a las niñas sobre la importancia de la menstruación desde una edad temprana.
El inicio temprano de la menstruación plantea desafíos para las niñas, quienes pueden no estar preparadas para enfrentar este cambio biológico. Según estudios recientes, una de cada cinco niñas podría abandonar la escuela debido a la falta de educación sobre la menstruación y la falta de acceso a productos menstruales adecuados. Este problema no solo afecta su educación, sino también su salud y bienestar general.
Para abordar esta situación, Whisper está liderando una iniciativa que busca normalizar los mitos y tabúes asociados con la menstruación, proporcionando educación y acceso a productos menstruales esenciales para que las niñas puedan mantenerse en la escuela y llevar vidas saludables.
La pieza central de la campaña es un video que muestra a niñas de 8 años enfrentando el desconocimiento y los mitos relacionados con la menstruación. La película utiliza un enfoque educativo y divertido para enseñarles a las niñas que la menstruación es un proceso natural y saludable. Acompañando al spot, hay un jingle pegadizo que refuerza el mensaje principal: “periods ka matlab healthy hai aap (la menstruación significa que estás sana)”.
“Nuestra investigación en curso sobre las conversaciones cambiantes en torno a la menstruación ha detectado una anomalía flagrante: las chicas de hoy tienen la regla mucho antes que antes. Sin embargo, se les educa sobre la menstruación mucho más tarde o, a menudo, no se les educa en absoluto. Whisper y Leo Burnett llevan mucho tiempo trabajando para que las niñas no abandonen la escuela y queríamos salvar esta distancia. Nuestro último trabajo se dirige a las niñas de 8 años en un lenguaje que puedan entender, con una canción conmovedora que les enseña que tener la regla significa que están sanas”, dijo Rajdeepak Das, director creativo de Publicis Groupe – Asia Meridional y presidente de Leo Burnett – Asia Meridional.
La campaña de Whisper no solo se dirige a las niñas, sino que también busca involucrar a sus padres y educadores. Al proporcionar herramientas educativas y recursos, como la película y el jingle, la marca y sus socios esperan capacitar a todo el ecosistema que rodea a las niñas para que puedan abordar la menstruación de manera positiva y empoderadora.
Girish Kalyanaraman, vicepresidente y jefe de categoría de Cuidado Femenino en la India de Procter & Gamble, enfatiza la importancia de la educación continua sobre la menstruación: “Cada año, visitamos miles de escuelas para educar sobre la menstruación, y ahora estamos llegando también a las niñas más jóvenes. Los consumidores también pueden contribuir comprando productos de Whisper, lo que nos permite educar y proporcionar productos menstruales a niñas que de otra manera podrían abandonar la escuela”.
El movimiento #KeepGirlsInSchool (KGIS) de Whisper ha tenido un impacto significativo en la educación y la salud menstrual de millones de niñas en la India y más allá. Hasta la fecha, KGIS ha informado a más de 100 millones de escolares sobre la menstruación y sus productos. Esta nueva campaña, centrada en las niñas más jóvenes, representa un paso importante hacia la normalización y la educación continua sobre la menstruación desde una edad temprana.
