La plataforma de apuestas deportivas elige a la celebridad como rostro de su primer comercial en la gran final de la NFL, con una estrategia que busca ampliar el público del betting más allá del fan deportivo tradicional.
Fanatics Sportsbook prepara su desembarco en el mayor escaparate publicitario del deporte estadounidense con una decisión que marca distancia frente a las fórmulas habituales de la industria. En lugar de recurrir a exjugadores de la NFL o a mensajes centrados en ganancias rápidas, la marca apuesta por Kendall Jenner como protagonista de su anuncio para el Super Bowl LX.
La elección responde a una estrategia de expansión cultural. La campaña gira en torno al fenómeno digital conocido como la «Kardashian Kurse», un meme recurrente en redes que vinculan la carrera de ciertos deportistas con su relación con integrantes del clan Kardashian-Jenner, y que Fanatics transforma en un eje narrativo para invitar a apostar desde el humor y la conversación online.
Kendall Jenner como líder de la iniciativa
El spot, de 30 segundos, se emitirá durante el entretiempo del Super Bowl LX el próximo 8 de febrero por NBC. La pieza forma parte de una campaña más amplia desarrollada junto a OBB Media, que también incluye versiones extendidas y adaptaciones para plataformas digitales. «Tenemos una mentalidad muy competitiva, muy emprendedora, y estamos pensando en cómo podemos construir de manera diferente», afirma Selena Kalvaria, Chief Marketing Officer de Fanatics Betting and Gaming.
La estrategia apunta a un público que no necesariamente sigue cuotas, spreads o estadísticas deportivas, pero sí participa en la cultura pop y las dinámicas sociales digitales. En ese marco, Jenner funciona como un puente entre el entretenimiento, la conversación online y el universo de las apuestas. Incluso, se animará a los fans a “Bet on Kendall”, mientras la modelo hace sus predicciones de la final.
Un mercado saturado en los Estados Unidos
Según datos de Variety, el mercado de apuestas deportivas en Estados Unidos se concentra, en gran medida, en manos de DraftKings y FanDuel, que controlan cerca del 80% del sector. Las proyecciones estiman que la industria podría alcanzar los 39 mil millones de dólares hacia 2030, lo que intensifica la carrera por diferenciarse en comunicación y posicionamiento.
Desde OBB Media, su fundador y CEO Michael D. Ratner subraya la necesidad de romper con los códigos tradicionales del Super Bowl. “Cuando vas a hacer proyectos para el escenario más grande, realmente quieres pensar en algo que vaya a causar revuelo, algo que sea un poco irónico, algo que sea ruidoso”, señala.
La campaña no se limita al evento deportivo. Fanatics Sportsbook planea extender este universo creativo con nuevas apariciones de celebridades y presencia en otros hitos globales, como los Juegos Olímpicos o la Copa Mundial de la FIFA.
