La campaña de Heinz Brasil aprovecha el tradicional intercambio de camisetas al finalizar un partido y convierte las manchas de suciedad en un soporte para integrar el logo de la marca de forma creativa.
Heinz ha puesto foco en un peculiar detalle del universo futbolístico para el desarrollo de su nueva campaña en Brasil. Y es que en plena temporada del Mundial la marca quiso aprovechar un famoso ritual del balompié para encontrar su logo de forma sumamente ingeniosa.
La campaña, ideada por la agencia Jotacom, recuerda como los aficionados consideran a las camisetas que son utilizadas tras celebrar un gol. La mayoría de ellos cree que si la prenda estaba puesta al momento de la anotación, se transforma en una especie de amuleto.
Heinz se vale de una costumbre popular del fútbol
Además, otro detalle es que los mismos deportistas, tras finalizar un partido, tienden a realizar el intercambio de camisetas. Es decir, es una tradición con la que buscan conservar los jerseys usados como señal de respeto mutuo. Gracias a ello pueden tener un recuerdo de sus rivales, así como los grandes encuentros que tienen a lo largo del tiempo.
Considerando esa realidad, la propuesta plantea un relato visual donde las camisetas manchadas son las protagonistas. Sin embargo, el giro es que, en las zonas de suciedad, la marca ubica su icónico logo, convirtiendo una situación cotidiana del fútbol en un momento de marca.
¿En qué consiste la campaña de Heinz?
Entre las imágenes que presenta la campaña se pueden ver camisetas de selecciones como Alemania, Francia o Brasil. Cada una de ellas presenta manchas de distintas presentaciones de Heinz como ketchup o mostaza, pero apelando a las manchas que suelen tener tras un partido.
Cabe destacar que lo que ubican en cada prenda no es precisamente el logo emblema de la marca, sino otro elemento de su identidad que también es percibido de esa forma en sus campañas: la silueta del contorno en sus etiquetas.
Este elemento visual no es nada irrelevante. Heinz incluso ya ha registrado este recurso como marca comercial y funciona como un logo en diversas acciones publicitarias que realiza.
Marcos Rocha, Sr. Art Director at Jotacom, comentó sobre cómo se ideó la campaña: “Para la mayoría de la gente, esto sería solo una mancha, pero para el fan fanático y supersticioso, es otra historia. Si esa camiseta estaba puesta en el cuerpo en el momento del gol, se convierte en una camiseta de la suerte. Y si la mancha apareció junto con la celebración, ya no es un accidente y se convierte en un amuleto, al fin y al cabo, se vio a sí mismo en la portería, marcó con suerte. De esta perspectiva nació otra campaña de Heinz, junto a un equipo que realmente juega de maravilla”.
A través de esta propuesta, la marca reafirma la relevancia de sus códigos visuales, mientras conecta con los fanáticos del fútbol con un relato visual auténtico.
