Como parte de la campaña de la crema HEINZ Spicy Chicken, creada en colaboración con Popeyes, la marca transformó el icónico packaging del producto en unos charms inspirados en su edición especial.
Heinz continúa aventurándose por crear accesorios con elementos de su universo. Tras un mes de presentar una pulsera inspirada en el producto que lidera su línea, ahora anuncia un charm, pero que celebra una colaboración icónica con un emblemático fast food: la cadena Popeyes.
Como parte de la campaña “El Drop Más Hot”, con el que las marcas impulsan su edición limitada Heinz Spicy Chicken, han decidido apostar por una estrategia más disruptiva y dotada de estilo. Se trata de un llavero que replica fielmente el característico empaque del producto.
Heinz creó el charm para impulsar un producto
La propuesta, anunciada a mediados de junio, consiste en un artículo que conecta con la cultura de los coleccionables y accesorios para bolsos que hoy se encuentran en tendencia. Este es de un tamaño bastante pequeño y copia a detalle la apariencia del packaging en mención.
Cabe destacar que dicho charm es parte de una estrategia de relaciones públicas. Y es que la marca se ha encontrado entregando cajas que incluían la salsa de edición limitada con otros productos especiales, como folletos, stickers especiales y – por supuesto – dicho llavero.
Sobre la disponibilidad del charm
Si bien la marca no ha puesto a la venta este accesorio, el impacto de la propuesta ha sido claro. Incluso, en publicaciones donde consulta qué haría el público para conseguir uno ha recibido cientos de reacciones y comentarios. “Yo quiero tremenda joya” o “Me encanta”, son algunos de los que se leen.
Por otro lado, los PR box también resaltan por llevar elementos visuales que caracterizan la colaboración. Desde la caja, el papel que cubre los productos o hasta el mismo charm, el cual viene con un adorno de pierna de pollo frito.
Cabe destacar que esta sería la primera vez que lanza un charm de este tipo. En septiembre del año pasado anunció un llavero más básico, pero inspirado en Kirby. Dicho modelo no era tan a detalle y presentaba un bordado del logo de la marca con el personaje.
A través de esta propuesta, la marca demuestra que no compite por precio, sino por lograr ser una marca premium basada en su valor simbólico. Lanzar pulseras y otros accesorios refleja una personalidad más audaz y fresca.
