La marca repartió durante el “Todo Mundo no Rio”, megaevento realizado en Copacabana, un peculiar accesorio diseñado para que los consumidores puedan usarlo en la muñeca o colocarlo como decoración en su botella de kétchup.
Con el fin de reforzar el lanzamiento de su presentación Zero en Brasil, la marca creó un innovador accesorio que calza perfecto en la silueta de sus envases, así como en las muñecas de las personas. Bajo el nombre de “Heinz Shaker”, se trata de una pulsera que plasma los códigos visuales de la crema en los estéticos dijes que lleva.
La pieza fue entregada durante el “Todo Mundo no Río”, un megaevento de Copacabana en el que se presentan los artistas más influyentes del mundo. No obstante, no fue parte de una simple activación, ya que fue una estrategia de Heinz basada en la conexión de la costumbre de agitar el producto con el movimiento que hacen los latinos.
¿Por qué Heinz crearía una pulsera?
Es así, que durante el evento se repartieron cinco mil pulseras personalizadas que llevaban charms alusivos a Heinz, tales como su icónico logo o de ilustraciones de tomate. Además, su diseño tomó inspiración en uno de los accesorios más icónicos de Shakira, que es su cinturón árabe debido a que la artista tuvo un show en el evento.
Otra peculiaridad del modelo es que su estructura fue ideada de tal manera de dos modos. Uno cómo pulsera para la muñeca y otro como una innovadora forma de adornar el empaque de la crema. De esta manera, ofrecen una opción para realzar su packaging, pero que también puede utilizarse en el día a día.
“Robamos el paso de baile característico de Shakira y lo convertimos en un ritual de Heinz, porque antes de ser un éxito, tiene que ponerte en marcha. Así nació el Heinz Shaker, un accesorio para el kétchup (y para ti) para entrar en el ambiente de Copacabana y reforzar el lanzamiento de Heinz Ketchup Zero”, comentó Beatriz Ottaiano, Directora Creativa Asociada de JotaCom.
Por su parte, Thiago Lopes, director de marketing de Kraft Heinz Brasil, destactó sobre la propuesta: “Nuestra intención era demostrar que la energía que mueve a las multitudes es la misma que define los hábitos de quienes buscan la calidad superior de nuestro producto, lo que nos permitió transformar un comportamiento del consumidor en una experiencia de marca”.
La propuesta refuerza la imagen de Heinz como una marca que conoce el comportamiento de los consumidores y que está dispuesta a hacer más amena la experiencia de estos, incluso, fuera de la mesa.
