La marca lanzó “Best Served Warm”, una campaña DOOH con tecnología activada por temperatura en Reino Unido, Países Bajos y Canadá para impulsar el tráfico a bares durante el invierno.
Cuando el termómetro cae y las calles se vacían más rápido, Heineken, junto a LePub, decidió intervenir el espacio público con una propuesta que combina data climática y geolocalización. La cervecera desplegó una serie de pantallas digitales que reaccionan en tiempo real al descenso de la temperatura y orientan a los peatones hacia pubs aliados en distintas ciudades.
La iniciativa forma parte de la plataforma «Best Served Warm» y se ejecuta mediante soportes de publicidad exterior digital (DOOH) que solo se activan en condiciones de frío invernal. Con este enfoque, la marca busca capitalizar el contexto climático para incentivar visitas a bares durante una temporada que suele representar un reto para el consumo fuera del hogar.
Heineken apuesta por la tecnología y clima como disparadores de tráfico
En el Reino Unido, la campaña conecta cada pantalla con un pub específico cercano. Los mensajes cambian según la ubicación del transeúnte e indican la distancia exacta hasta el establecimiento, generando un recorrido urbano que se refuerza a medida que la persona se aproxima al destino. Además, la última pieza se ubica frente al local, cerrando la experiencia con una invitación directa a ingresar.
El despliegue incluye ciudades como Glasgow, Manchester y Londres. En Países Bajos, la acción adopta un formato más sintético con titulares únicos por ubicación y presencia en Ámsterdam, Róterdam, Utrecht y Groningen. Por otro lado, en Canadá, la marca apuesta por una compra programática en refugios de transporte digital en distintas ciudades priorizando zonas de alto tránsito de pasajeros.
Las ejecuciones visuales recrean la atmósfera de un pub en invierno: cristales empañados, luz cálida en el interior y escenas sociales que se revelan cuando baja la temperatura. Por otro lado, la creatividad se apoya en datos meteorológicos en tiempo real para activar los contenidos solo en los momentos más fríos, lo que optimiza la inversión y refuerza la relevancia contextual del mensaje.
