La plataforma lanzó una activación internacional para anunciar “IT: Bienvenidos a Derry”, su nueva serie basada en el universo de Stephen King. La acción incluyó intervenciones urbanas, estrategias digitales y apariciones sorpresa de Pennywise en distintas ciudades.
Días antes del estreno de «IT: Bienvenidos a Derry», HBO Max desplegó una ambiciosa campaña global que combinó experiencias presenciales y acciones digitales para sumergir al público en el universo del icónico payaso Pennywise.
Todo comenzó con globos rojos apareciendo de forma misteriosa en redes sociales y, poco después, en espacios públicos de distintas partes del mundo. Lo que parecía una coincidencia se transformó en una estrategia coordinada que despertó la curiosidad de los fanáticos y captó la atención de medios internacionales.
HBO Max y la estrategia de IT que cruzó fronteras
Durante dos días consecutivos, los emblemáticos globos se multiplicaron en puntos reconocibles de ciudades como Nueva York, Madrid, Ciudad de México, París, Dubái y Singapur. Algunos aparecieron flotando sobre monumentos y parques; otros, acompañados por actores caracterizados como Pennywise, que generaron sustos y selfies a partes iguales.
La acción formó parte de un despliegue más amplio que incluyó colaboraciones con marcas locales, apariciones en eventos deportivos y una campaña social que invitaba a los usuarios a compartir sus encuentros con los misteriosos globos bajo el hashtag oficial del estreno. Con ello, HBO Max logró trasladar la atmósfera de Derry, el pueblo maldito de la historia, al mundo real.
La estrategia también reforzó el posicionamiento de la plataforma como una marca capaz de convertir cada lanzamiento en una experiencia inmersiva.
¿Cuándo se estrenó «IT: Bienvenidos a Derry»?
«IT: Bienvenidos a Derry» llegó a la plataforma el pasado 27 de octubre como precuela de las películas dirigidas por Andy Muschietti. La serie explorará los orígenes del mal que acecha al pueblo y cómo surgió el temido Pennywise, consolidando una narrativa expandida que HBO Max supo anticipar con una de las activaciones más virales de la temporada.
