La marca de cerveza se asoció con la firma de ropa urbana para crear una colección que busca conectar con los recuerdos y la pasión de los aficionados por la Fórmula 1.
En un movimiento que fusiona su espíritu disruptivo con la pasión por las pistas, Heineken presenta una colección de prendas inspiradas directamente en la competencia más prestigiosa del automovilismo: la Fórmula 1.
En esa línea, la marca cervecera se asoció con la firma de moda brasileña, Carnan, para lanzar “Laps of Memory”. Se trata de una línea de prendas cuyo punto de partida son aquellos recuerdos y conexión que los aficionados van forjando con el tiempo en torno a este deporte.
Heineken presenta una línea de prendas que llevan al streetwear la F1
La propuesta, que representa la tercera colaboración entre ambas marcas, fusiona referencias vintage de equipos de carreras con el lenguaje del automovilismo contemporáneo. Así, prendas como chaquetas y hasta gorros representan de forma bastante acertada este concepto.
En concreto, la colección de Heineken incluye una casaca (unisex), una gorra y una maleta en tonos azules con motivos alusivos a la F1. Además, los detalles no se incorporan de forma ruidosa, sino que de manera tan sutil que no alteran la sobriedad de la composición que tienen auténticamente estas prendas.
Heineken apuesta por una colección que fusiona el deporte con los estilos sobrios
La casaca destaca por recuperar elementos visuales clásicos de los equipos de carreras junto con el logo de Heineken, lo cual se refleja mediante bordados y parches de estilo racing. Por ejemplo, cuenta con dos parches situados al estilo de algunas de las escuderías más famosas.
Asimismo, el modelo de la maleta mantiene un concepto muy similar al de la chaqueta. Su diseño presenta una estructura completamente azul con asas y franjas en tono verde, mientras que, en el extremo derecho, luce un parche. Igualmente, la gorra mantiene la misma paleta cromática, pero no lleva parches.
“Con el paso de los años, el circuito de Interlagos se ha convertido en mucho más que una simple pista. Se ha transformado en un punto de encuentro para los aficionados… La colaboración «Laps of Memory» entre Heineken 0.0 y Carnan nace de lo que el tiempo no puede borrar: la relación entre el lugar y los aficionados, una relación única, una sucesión interminable de vueltas”, indicó la marca sobre la colaboración.
A través de esta colección, Heineken demuestra una estrategia de marketing con la que apunta al rejuvenecimiento de la audiencia y ganar un lugar entre los aficionados de la F1. Y es que este deporte ya no es de nicho, sino que representa un fenómeno de la cultura y la moda.
