Pensada en los aficionados que se quedan en casa para ver la Fórmula 1, la campaña “The Crunch Prix” de Doritos vincula la velocidad y emoción de la carrera con el crujido y sabor característico de su snack.
Doritos presentó “The Crunch Prix”, una nueva campaña global desarrollada como parte de su alianza oficial con la Fórmula 1. La iniciativa traslada la intensidad del automovilismo al momento cotidiano de disfrutar una bolsa de snacks mientras se sigue una carrera desde el sofá.
La propuesta forma parte de la plataforma global «Taste the Thrill«, con la que la marca busca acercar la emoción del deporte a los aficionados que viven la competencia desde casa. A través de una pieza audiovisual y diversas activaciones, Doritos convierte un hábito cotidiano en una experiencia inspirada en el universo de la F1.
Una carrera inspirada en el ritual de ver la Fórmula 1 en casa
Desarrollada por Goodby Silverstein & Partners y dirigida por Antoine Bardou-Jacquet, la campaña reimagina el acto de comer Doritos frente al televisor como si se tratara de una auténtica carrera de Fórmula 1. La producción incorpora elementos característicos de la competición, como las largadas, adelantamientos, paradas en boxes y finales de fotografía.
Para reforzar la autenticidad de la propuesta, el anuncio cuenta con la narración del comentarista David Croft, una de las voces más reconocidas de la Fórmula 1. En los mercados hispanohablantes de Latinoamérica, la campaña será adaptada con la narración de Fernando Tornello.
El lanzamiento se realizó antes del Gran Premio de Gran Bretaña 2026 y estará acompañado por una estrategia global en plataformas digitales y publicidad exterior. Las piezas creativas muestran sillones, pufs y otros asientos cotidianos transformados en monoplazas que recorren un circuito de carreras.
La campaña también llegará al circuito de Silverstone
Como parte de la activación, Doritos instalará la Doritos Thrill Zone en la Fan Zone del circuito de Silverstone durante el Gran Premio de Gran Bretaña. El espacio ofrecerá experiencias inmersivas, contenidos exclusivos y actividades interactivas para los asistentes al evento.
Los aficionados podrán participar en un simulador de carreras desarrollado por la marca para competir por premios, entre ellos una vuelta rápida a bordo de un vehículo del equipo Mercedes-AMG PETRONAS F1 y artículos firmados por pilotos de la escudería. Además, el espacio contará con entrevistas en vivo junto a creadores de contenido.
Según Kyle Gore, vicepresidente de Marketing Global de Doritos, la iniciativa busca aprovechar la pasión que genera la Fórmula 1 para crear nuevas experiencias de entretenimiento alrededor del consumo del producto y fortalecer su estrategia Taste the Thrill, que conecta el universo del automovilismo con la cultura, el contenido y la gastronomía.
