La iniciativa, desarrollada por BBA Agencia junto a Teojama Comercial y marcas automotrices, utiliza el color “Cloud Dancer” para promover una conducción responsable en entornos urbanos.
Una campaña desarrollada en Ecuador propone una nueva lectura del Color Pantone del Año 2026, Cloud Dancer, al trasladarlo del terreno estético al espacio urbano con un enfoque de seguridad vial. La iniciativa fue creada por BBA Agencia – Brand Building Ad y cuenta con la participación de Teojama Comercial, junto a las marcas automotrices MG, Mercedes-Benz, Subaru y Smart.
Asimismo, la acción se despliega en distintos puntos de la ciudad y toma como eje visual elementos cotidianos del tránsito, como líneas de estacionamiento, marcas viales y límites de circulación. A través de estos soportes, la campaña busca transmitir un mensaje de responsabilidad al volante, asociando el color a valores como calma, respeto y consciencia en la movilidad diaria.
El color Pantone 2026 como herramienta de comunicación urbana
El proyecto parte de la observación del entorno vial y del rol que cumplen ciertos códigos visuales en la organización del tránsito. En ese contexto, Cloud Dancer aparece integrado al paisaje urbano como un recurso gráfico que refuerza normas de convivencia y orden en calles y vías de circulación.
Además, las piezas de la campaña muestran situaciones comunes para los conductores y peatones, como el estacionamiento correcto, el respeto de los cruces peatonales y la atención en zonas de curva. El color actúa como hilo conductor del mensaje y se vincula de forma directa con la idea de conducir de manera consciente y responsable.
Por su parte, la ejecución visual utiliza tomas aéreas y encuadres amplios que permiten identificar con claridad las marcas viales y su función dentro del entorno urbano. En ese sentido, el enfoque refuerza el carácter informativo de la propuesta y facilita la comprensión del mensaje sin recurrir a discursos extensos o recursos narrativos complejos.
