Mes del orgullo
El reconocido experto en marketing, Rolando Arellano, nos cuenta acerca de la investigación que realizó para poder escribir su nuevo libro, LATIR.
Rolando Arellano presenta libro titulado «Mucho más que tener: LATIR». Texto que analiza la nueva sociedad peruana y latinoamericana.
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Mucho más que tener: LATIR, es el nuevo libro del reconocido experto en marketing, Rolando Arellano Cueva. Esta investigación está basada en estudios iniciados en Perú desde hace 20 años, y continuados en México y otros países de la región.
Este libro presenta la visión de una Latinoamérica donde la riqueza ya no es más un privilegio de las élites tradicionales y de alcurnia. Una región que dejó de ser una pirámide para convertirse en un rombo con gran movilidad entre antiguos ricos y antiguos pobres. A veces diametralmente opuestos en gustos e intereses, esas personas actualmente comparten los mismos barrios, prefieren las mismas marcas y tienen aspiraciones similares.
El libro puede beneficiar a muchas marcas para la ejecución de sus estrategias:
“Insistir en que las oportunidades son inmensas y que por prejuicios, basados fundamentalmente en conceptos de ingreso de niveles sociales o de clase están desaprovechando oportunidades”, comenta Rolando Arellano al respecto.
LATIR se presenta como una herramienta que permite comprender mejor la sociedad y potenciar la capacidad de acción de empresas e instituciones en la nueva realidad latinoamericana. El análisis de la historia social latinoamericana, la descripción de los Estilos de Vida LATIR, sus aplicaciones a los temas políticos, sociales y empresariales, la discusión de las ventajas y limitaciones de las segmentaciones sociales y económicas más usadas, hacen de este libro una obra esclarecedora y de gran utilidad para todos los públicos.
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