Julio es el mes de la amistad, por ello Pilsen Callao festejó ‘El Día del amigo’, una iniciativa que empezó hace 8 años para brindarle un espacio diferente a lo que todos conocemos como 14 de febrero que también es el día de la amistad.
Por ello conversamos con Mercedes Torres, gerente de marketing de Pilsen Callao, quién nos detalla cómo la marca decidió empezar este proyecto, los resultados de la campaña y sobre la innovadora apuesta de la firma cervecera, la primera tienda virtual exclusiva de la amistad.
“La marca pensó hace un tiempo (acerca de cómo festejar a tu ‘pata’) y decidimos que cada primer sábado de Julio, sería ese espacio de la amistad, el día del amigo” nos comentó Torres. La gerente destacó que el objetivo de esta estrategia es reconocer a las personas que se encuentran a nuestro lado incondicionalmente, en esta ocasión tus ‘patas’.
Mercedes Torres, gerente de marketing de Pilsen Callao
La marca para este año presentó una nueva campaña que consistió en regalarle un bar a tu amigo. “La idea es justamente ese insight qué puedo hacer para decirle a un amigo ‘te quiero como pata’, quisiéramos tener ese espacio para celebrar con nuestros patas y que mejor tener un bar propio para él como reconocimiento y para todos nosotros que vamos a celebrar con él, entonces surgió esta idea de cambiar el nombre de bares reconocidos de alguna manera con el nombre de mi pata y la mecánica era voy a postular a mi amigo que considero que es el sin filtro, el chacotero, el chuper héroe, el que siempre te pone las chelas, y los voy a nominar ya que aquel de los ganadores se ganaron este, valga la redundancia, se llevaron un bar con su nombre” acotó la gerente.
Esta campaña estuvo en medios tradicionales, la marca puso mucho énfasis en el canal digital, dado que las postulaciones al ‘mejor amigo’ se dieron a través de la página web. Además la marca llevó esta campaña a provincias realizando activaciones en Piura, Chiclayo, Tarapoto e Iquitos, teniendo una gran respuesta por parte de los consumidores.
Tienda Pilsen
“La tienda Pilsen fue un proyecto que lo teníamos hace mucho tiempo, salió a la luz en abril y tuvo mucha aceptación. En realidad fue uno de los momentos donde hubo mucha conversación, era una novedad, somos la primera marca dentro de la categoría que está generando este tipo de acciones donde la misma gente puede entrar, escoger su tipo de merch y es de calidad, no es un merchandising que normalmente se encuentra en la calle, que además lo puede exportar pero que no solo tiene a la marca sino todo el concepto de la campaña, desde la broma, la forma de comunicar, las diferentes opciones de merchandising y más, que el consumidor está dispuesto a pagar
