La marca deportiva colocó una bicicleta congelada en un gran bloque de hielo que tarda en derretirse 48 horas, el mismo tiempo que los ciudadanos de Madrid pierden anualmente producto del tráfico.
Decathlon España decidió tangibilizar uno de los problemas más característicos de Madrid: el tráfico. Para ello, colocó una de sus bicicletas eléctricas dentro de un bloque gigante de hielo y la dejó junto a la estación de Príncipe Pío.
La activación dura alrededor de 48 horas, en referencia al tiempo que pierden los ciudadanos en el tráfico cada año. El propósito es demostrar una realidad que a menudo se pasa por alto: los atascos no solo condicionan las calles, sino también la vida de las personas.
La activación de Decathlon que tangibiliza el tráfico
A fin de demostrar la gran pérdida de tiempo con el tráfico, Decathlon instaló una de sus bicicletas eléctricas dentro de un bloque de hielo en la estación de Príncipe Pío. Este espacio cobra especial relevancia debido a que por su alrededor caminan a diario miles de madrileños.
La idea es plasmar qué las 48 horas perdidas podrían ser empleadas para otras actividades como hacer deporte, salir con amigos o disfrutar de la ciudad. Ante este escenario, la bicicleta eléctrica de Decathlon funciona como una opción segura, ágil y eficiente.
Con una autonomía de hasta 70 kilómetros, las bicicletas eléctricas de Decathlon son una aliada versátil y potente para el ciudadano. La marca asegura que están pensadas para sus desplazamientos por la ciudad como las escapadas por el campo.
Una experiencia pensada para conectar
Francesca Musacchio, Chief Marketing Officer de Decathlon España, señaló que la compañía se encargó de construir una experiencia que conectara con la realidad de las personas. Además, indicó que esta acción es el punto de partida de “una conversación más amplia que están amplificando a través de medios”.
“Queremos demostrar que, con nuestras e-bikes, existe una forma más ágil, accesible y real de moverse por la ciudad”, señaló Musacchio.
En esta campaña, Decathlon no se conforma con poner el foco en el problema a través de una bicicleta congelada en un bloque de hielo, también ofrece al ciudadano una solución concreta y accesible para no seguir perdiendo tiempo valioso en el tráfico.
