La plataforma lanzó un curso que permite a hablantes de Punjabi aprender inglés desde la escritura Gurumukhi. Para presentarlo, la marca creó «Ullu Da Pattha», una campaña que toma una expresión popular de Punjab y la conecta con Duo, su famoso búho.
La más reciente campaña de Duolingo India parte de «Ullu Da Pattha», una expresión coloquial del Punjabi que suele utilizarse de manera juguetona para referirse a alguien tonto o travieso. La app toma esa frase y la relaciona con Duo, su mascota con forma de búho, para convertirla en el concepto central de la comunicación.
A partir de esta idea, tres piezas audiovisuales llevan a Duo a situaciones cotidianas de Punjab, donde el personaje interactúa con personas y construye su particular comunidad de «Ullu Da Patthas». La propuesta busca que el lanzamiento conecte con códigos reconocibles para la audiencia Punjabi, en lugar de limitarse a comunicar la llegada de un nuevo curso.
«Ullu Da Pattha» convierte una expresión Punjabi en la idea central de la campaña
«Ullu Da Pattha» es una expresión coloquial utilizada en hogares Punjabi, muchas veces por padres y adultos para referirse de forma juguetona a alguien considerado tonto o travieso. Duolingo toma ese significado cotidiano y lo reinterpreta a partir de su propia mascota, Duo.
La campaña convierte así la expresión en una especie de distintivo para quienes aprenden inglés con la plataforma. El juego funciona por la relación entre el significado de la frase y la identidad de Duo, mientras el personaje adopta una personalidad más cercana y amigable para integrarse en distintos escenarios de Punjab.
Las tres piezas trasladan esta idea a situaciones reconocibles para el público local. Asimismo, los films presentan momentos cotidianos, discusiones y celebraciones en los que el aprendizaje del inglés aparece de manera inesperada, mientras Duo busca sumar más personas a su comunidad de «Ullu Da Patthas».
De esta manera, la campaña evita presentar el lanzamiento como una simple adaptación lingüística. La propuesta utiliza una expresión propia del Punjabi y referencias culturales de la región para construir una identidad alrededor del nuevo curso.
Duolingo suma el Punjabi a sus cursos para aprender inglés
«Learn English from Punjabi» es el nuevo curso de Duolingo dirigido a hablantes de Punjabi y permite comenzar el aprendizaje del inglés desde la escritura Gurumukhi. Además, la propuesta está disponible para usuarios de comunidades Punjabi tanto en India como en otros países.
El curso representa la segunda oferta de Duolingo para aprender inglés desde una lengua regional del norte de India, después del Hindi.
La expansión responde además al alcance internacional del Punjabi, idioma hablado por más de 100 millones de personas y con comunidades importantes en países como Canadá, Reino Unido, Estados Unidos y Australia. Con esta nueva ruta, Duolingo busca acercar el aprendizaje del inglés a usuarios que prefieren comenzar desde su lengua de origen.
