Para estimular la creatividad de las personas, Crayola ha desarrollado una pieza creativa para reencontrar a padres con el arte que hacían cuando eran jóvenes.
Los dibujos, garabatos y sobre todo los creyones han sido los protagonistas de innumerables niños sin importar su generación. Crayola, la marca de lápices de colores busca reflejar esto en su nueva campaña.
Para la mayoría de las personas, las pilas de obras de arte generadas durante la infancia se reducen con el tiempo, pasando de la puerta del refrigerador a archivos que se hacen más pequeños con cada cambio de casa.
Adultos se reconcilian con la creatividad
A menos que su arte, como parte de un esfuerzo que Crayola comenzó hace 40 años, fuera recopilado por la empresa, exhibido en museos y galerías de todo el país y, finalmente, archivado por la marca de suministros de arte. Crayola ha abierto las bóvedas para la “Campaña para la Creatividad”, una iniciativa que se centra en recordar a los consumidores sobre el poder y la importancia de la creatividad infantil, en todas sus formas.
En el centro de la campaña se encuentra «Stay Creative», un cortometraje conmovedor que dura más de seis minutos y reúne a tres adultos con el arte que hicieron en la infancia y muestra cómo la creatividad ha jugado un papel en sus vidas y les ha ayudado a conectarse con otros, ya sean padres, hijos o profesores. Contar esas historias fue una excelente manera para que Crayola se conectara con una amplia audiencia de padres.
“Hablamos de la historia, como El fantasma de las Navidades pasadas, donde llevamos a los padres al pasado y les hacemos sentir visceralmente lo que se siente al volver a la infancia haciendo obras de arte como esa, y recordar lo que se siente tener personas en tu vida. fomentando esa creatividad”, dijo Brian Eden, director creativo ejecutivo de Dentsu Creative.
La Campaña para la Creatividad se creó en asociación con Dentsu Creative, con Dentsu X impulsando la estrategia y utilizando el modelo One Dentsu del holding. La campaña social y digital ha generado más de 2 millones de visitas del himno completo.
