La campaña “Sun Shadows” de Corona plasma la relación entre el disfrute al aire libre y la marca de cervezas a través de una serie de vallas publicitarias naturales, creadas a partir de sombras del sol que toman la forma de la silueta de sus clásicas botellas.
La marca de cervezas, en colaboración con la agencia Boundless, se encargó de crear una campaña que celebre la filosofía de Corona enfocada en el disfrute al aire libre. Para ello, diseñaron una serie de carteles interactivos que transformaron la puesta de sol en la esencia misma de la marca.
Bajo el título de “Sun Shadows”, la campaña combina publicidad ambiental, experiencial y audiovisual para tangibilizarlas en fotografías y videos que capturan el preciso instante en el que el sol roza el horizonte sobre la ciudad y crea la silueta de una botella de Corona.
Así Corona transformó las sombras del sol publicidad
Para lograr que las sombras del atardecer se conviertan en la silueta de la botella clásica emplearon un sencillo contorno blanco dibujado con tiza. Durante unos instantes fugaces, el público pudo ser testigo de que la marca estaba presente “naturalmente” en uno de sus escenarios favoritos: el aire libre.
Sin efectos especiales, ni manipulación extraordinaria, la marca de cervezas consiguió crear uno de los espectáculos más extraordinarios únicamente con una planificación meticulosa, sincronización perfecta y la contemplación.
La pieza publicitaria consiguió llamar la atención del publico al convertir un momento cotidiano en arte publicitario. En medio de una era en la que la inteligencia artificial es la herramienta más usada y recibe una serie de críticas, Corona optó por seleccionar recursos naturales para su campaña.
Con “Sun Shadows”, la marca conecta con la emoción de quienes buscan autenticidad y experiencias simples, posicionándose como la cerveza que acompaña los atardeceres alrededor del mundo.
