Desarrollada por VML España, la campaña impulsa la nueva línea de productos para el cuidado corporal de Gillette y recuerda la importancia de utilizar una afeitadora adecuada para cada zona del cuerpo, a fin de evitar daños en la piel.
La popular marca de productos para el cuidado personal y el afeitado masculino presentó una campaña en España, que alude a un problema frecuente durante el rasurado. Esta consiste en una metáfora visual de las huellas que genera quitar el vello de todo el cuerpo con una sola herramienta.
Desarrollada por VML, la propuesta de Gillette juega con el lenguaje característico del fútbol – en plena temporada mundialista – para comunicar su nueva gama de productos diseñados para el cuidado corporal. Sin embargo, el foco no está tanto en dichos artículos, sino en un error de la depilación.
Gillette se basa en un curioso insight
Lo mencionado anteriormente se debe a que, según Kantar, más del 60 % de hombre españoles se afeitan o recortan el vello corporal, pero la mayoría de ellos sigue haciéndolo con herramientas para el rostro, aunque claramente cada zona del cuerpo requiere una herramienta distinta.
Ante dicho escenario, la campaña de la marca invita a cambiar esta mala práctica – que puede ser bastante perjudicial- con imágenes que dramatizan sus consecuencias. Ello debido a que la utilización de afeitadoras que no son idóneas para ciertas partes de la piel puede generar lesiones, cortes o irritación.
Gillette realizó clips para dejar en claro lo grave de no usar una herramienta de afeitado correcta
Esta propuesta incluye clips de corta duración donde un hombre se depila la zona íntima con un artículo diseñado para el rostro. Además, el mensaje se refuerza con recursos como una voz en off, música dramática y una frase que lo dice todo: “Que una depilación no te deje fuera de juego”.
Fuera del anuncio, también se han desarrollado creado una serie de imágenes que muestran a personas de sexo masculino, reflejando lo doloroso que puede resultar un corte en la piel por realizar esta mala práctica.
Con esta acción, la marca no solo está impulsando su producto. Está diciéndole al público que cuide su piel y recuerda el peligro de utilizar una herramienta incorrecta al momento de la depilación.
