La plataforma lanzó “Canva saca lo mejor de ti”, una campaña creada junto a Big Toys y protagonizada por Joaquín Reyes para reforzar su expansión en uno de sus mercados prioritarios en Europa.
Después de diez años operando en España, Canva lanzó su primera campaña de marca desarrollada específicamente para el mercado español. La iniciativa marca un cambio importante en la comunicación local de la plataforma, que esta vez deja en segundo plano las funcionalidades técnicas para enfocarse en expresividad, personalidad y cultura cotidiana.
Bajo el concepto “Canva saca lo mejor de ti”, la compañía construyó una serie de piezas audiovisuales ambientadas en escenarios fácilmente reconocibles para el público español, como un bar tradicional, una gestoría y el departamento de dos jóvenes streamers.
La campaña fue creada por Big Toys y utiliza humor y códigos culturales locales para mostrar cómo pequeños negocios, emprendedores y creadores trasladan su forma de comunicarse hacia piezas visuales desarrolladas dentro de la plataforma.
En una de las ejecuciones, por ejemplo, el clásico “grito pelao” de un bar español se convierte en parte de la identidad gráfica del negocio. El objetivo creativo no pasa únicamente por mostrar herramientas de diseño, sino por reforzar la idea de que Canva puede adaptarse a formas de expresión ya existentes dentro de la cultura española.
Joaquín Reyes y la búsqueda de una voz local para Canva
La elección de Joaquín Reyes, comediante español, como protagonista responde precisamente a esa intención de acercar la marca a códigos culturales reconocibles dentro de España.
Desde Canva explicaron que el actor y humorista representa una mezcla entre creatividad, espontaneidad y humor capaz de conectar naturalmente con el tono de la campaña. Más que funcionar como un embajador tradicional, Reyes aparece interactuando con distintos personajes y situaciones donde la expresividad cotidiana funciona como eje principal de la narrativa.
La producción estuvo a cargo de Possible y la dirección fue realizada por Pablo Arreba.
Durante la presentación de la campaña, Mikel Ortega, Director Creativo de Big Toys, explicó que el foco estuvo puesto en capturar rasgos asociados al carácter español, como cercanía, espontaneidad e ingenio, sin modificar la esencia global de la marca.
Por su parte, Soraya C. Hidalgo, General Manager de Canva en España, señaló que la intención era construir una campaña capaz de celebrar las ideas y autenticidad ya presentes en personas, equipos y negocios españoles.
