En el marco del Día del Sándwich, Subway lanzó una campaña que propone replantear el mapa de un barrio canadiense llamado Sandwich Town, que, irónicamente, no cuenta con establecimientos especializados en este tipo de comida.
Subway está celebrando el día de su producto estrella, el sándwich (3 de noviembre), de una manera poco convencional. La cadena lanzó una campaña que propone replantear el mapa de una zona de Canadá por el simple e irónico hecho de que no cuenta con un local donde ofrecen esta comida.
El fast food construyó su nueva campaña considerando un curioso detalle. Y es que el histórico vecindario de Sandwich Town, ubicado en Windsor, Ontario, tiene un nombre asociado al sánguche, pero irónicamente carecía de un establecimiento donde lo comercializan.
Subway solicitó que «redibujen» un mapa
Ante ello, Subway se unió a la Asociación de Mejoramiento Comercial (BIA) de Sándwich Town para solicitar de forma expresa que Google redibuje sus límites para modificar la frontera del barrio por “un par de Footlongs” (sándwiches de 30cm). De esta manera, uno de sus locales quedaría oficialmente dentro del vecindario.
Lo mencionado anteriormente radica en que el establecimiento más cercano de la cadena queda a solo unos pasos, lo cual suma un pequeño fragmento al mapa auténtico de la ciudad. Con esta iniciativa, lejos de permitir que este detalle dificulte que sus ciudadanos disfruten de un buen sándwich, se celebra este inesperado detalle de su geografía.
Subway lanza una campaña para seguir uniendo personas
Bajo el nombre de «SubDistricting», la campaña surgió como parte de la intención de la marca de unir a las personas con su producto: “En Subway Canadá, nuestro objetivo siempre ha sido reunir a la gente en torno a un buen sándwich, y un pequeño detalle en un mapa nos brindó una manera memorable de lograrlo. Agradecemos a la asociación empresarial Sandwich Town BIA por unirse a nosotros en esta iniciativa”, afirmó el director interino de la marca.
Además, como parte de la campaña, creada en colaboración con la agencia Dentsu, también se realizó una celebración vecinal con la que los residentes de Sandwich Town pudieron disfrutar de comida de la marca completamente gratis, presentando un comprobante de que residían ahí.
“Hay algo intrínsecamente atractivo en un pueblo llamado Sandwich Town que no tiene una tienda de sándwiches. Lo que distingue este trabajo es que Subway no solo reconoció la ironía, sino que la convirtió en una oportunidad para alegrar a la comunidad. Nuestro equipo ayudó a materializar esa oportunidad como una acción de marca que va más allá de una campaña”, destacó la directora de Dentsu.
Con esta campaña, la marca refleja una excelente estrategia de marketing de guerrilla. En una efeméride que todos celebran lanzando descuentos y promociones, generó conversación adueñándose de un espacio geográfico que personificaba esta festividad.
Fuente: Ibbonline.
