Tres diferentes coros interpretan la canción “I’ll be there” para la tradicional campaña navideña de la marca
Fiel a su tradición navideña, Gap presenta la campaña “Give your gift” con un cover de los Jackson 5. La marca invitó a tres diferentes coros norteamericanos para reinterpretar la canción “I’ll Be There” de la popular agrupación setentera.
La directora de marketing de Gap, Fabiola Torres, planteó el concepto de esta campaña alrededor de la conexión y comunidad. Por ello, la marca reunió en un mismo espacio a miembros de los coros A Cappella Academy, Saited Trap Choir y Our Tonality, a quienes se muestra interpretando la famosa canción con los arreglos realizados por Alexander Lloyd Blake.
La campaña acompaña el anuncio que promociona la colección exclusiva para esta temporada. Llamada CashSoft, las prendas están inspiradas en el tejido de punto e incluye un conjunto de suéteres, sudaderas y sets familiares de pijama. La colección también contempla la línea de bolsos y accesorios de la marca, con tote bags, neceseres y colgantes confeccionados a partir del característico tejido.
Esta es la tercera edición de la campaña navideña anual “Give Your Gift” de Gap. El año pasado, la marca recurrió a la cantante y compositora Sienna Spiro, quien acompañada de un coro de adultos mayores interpretó un cover de la canción “The Climb” de Miley Cyrus. En 2024, convocaron a cantantes, poetas y músicos instrumentistas para una versión a capella de la canción “Together Again” de Janet Jackson como parte del anuncio de esa temporada.
El exclusivo conjunto de piezas estará disponible a partir del 5 de noviembre a nivel mundial. La estrategia se apoya en medios digitales y se extiende a tiendas físicas para conectar emocionalmente con el consumidor durante la temporada navideña.
