Bajo el concepto «¿Qué vas a canvear hoy?», Canva presenta tres comerciales que utilizan situaciones cotidianas para mostrar las posibilidades creativas de sus herramientas.
Canva utiliza una ruptura amorosa, el lanzamiento de una nueva bebida y una invitación al baile escolar para mostrar cómo su plataforma puede intervenir en distintas situaciones de la vida cotidiana. La compañía presentó «¿Qué vas a canvear hoy?», una campaña publicitaria que recurre al humor para poner en escena las posibilidades de creación de sus herramientas.
La propuesta marca el inicio de una nueva etapa en la comunicación de la plataforma junto a Goodby Silverstein & Partners (GS&P), agencia de Omnicom que asumió su cuenta creativa. La campaña incluye tres comerciales, además de piezas para publicidad exterior y redes sociales.
Canva lleva situaciones cotidianas a sus nuevos comerciales
Los tres anuncios parten de escenas reconocibles y muestran cómo las herramientas de edición y diseño de Canva pueden formar parte de ellas. Cada comercial desarrolla una situación distinta:
- «Erase Your Ex»: una mujer elimina a sus exparejas de distintas fotografías. Cuando uno de ellos le escribe «I miss you», utiliza la opción de deshacer para recuperar la imagen anterior y volver a borrarlo.
- «New Drink»: un equipo de una cafetería trabaja en la creación de una nueva bebida y utiliza Canva para desarrollar los materiales con los que la presentará y promocionará.
- «Promposal»: un estudiante prepara un cartel para invitar a alguien al baile escolar. Mientras prueba diferentes diseños, las alternativas que considera para su propuesta van cambiando.
La campaña también incluye publicidad exterior con fotografías de 11 usuarios de Canva mientras desarrollan sus propias creaciones. De esta manera, la marca amplía el concepto más allá de los comerciales y pone en primer plano a personas que utilizan la plataforma para producir distintos contenidos.
¿Cómo eliminar personas de una foto con Canva?
Canva cuenta con el Borrador Mágico, una herramienta de edición que utiliza inteligencia artificial para quitar personas u objetos de una fotografía. Su funcionamiento permite seleccionar el elemento que se desea eliminar y reconstruir automáticamente el espacio que queda detrás.
Para hacerlo, primero se debe subir una imagen al editor de Canva y seleccionarla. Luego, hay que ingresar a Editar foto y buscar la opción Borrador Mágico. Una vez dentro, se puede ajustar el tamaño del pincel y marcar a la persona que se quiere quitar de la imagen.
Después de seleccionar el área, la herramienta procesa la fotografía y elimina el elemento señalado. Si quedan partes visibles, es posible repetir el procedimiento para corregir los detalles. Finalmente, el usuario puede continuar editando la imagen o descargar el resultado.
El Borrador Mágico también puede utilizarse para retirar objetos que distraen en una fotografía, como elementos del fondo o personas que aparecen accidentalmente en una toma. La disponibilidad de esta función puede depender del plan de Canva utilizado.
Goodby Silverstein & Partners asume la cuenta creativa de Canva
La campaña «¿Qué vas a canvear hoy?» es uno de los primeros trabajos de Goodby Silverstein & Partners para Canva, luego de que la agencia ganara su cuenta creativa. La plataforma ya contaba con un equipo interno de creatividad y recurría a agencias externas para proyectos específicos.
El cambio corresponde al área creativa y no involucra la cuenta de medios. Esta última continúa bajo la gestión de otra agencia de Omnicom. Según estimaciones de COMvergence, la inversión anual de medios de Canva asciende a aproximadamente US$65 millones.
Margaret Johnson, Chief Creative Officer de GS&P, explicó que el principal atributo de Canva está en la variedad de contenidos que permite crear, desde presentaciones de trabajo y publicaciones para redes sociales hasta carteles impresos. La intención de la campaña fue mostrar esas posibilidades a través de situaciones personales y cercanas a diferentes públicos.
Los comerciales fueron producidos junto a Smuggler y tuvieron su primera emisión el 1 de noviembre de 2026, durante la transmisión de NBC Sunday Night Football. La campaña también se despliega en formatos de publicidad exterior y plataformas sociales.
