El excampeón mundial de boxeo protagoniza la nueva campaña de Meta para presentar los nombres de usuario en WhatsApp, una función que permitirá iniciar conversaciones sin compartir el número de teléfono.
WhatsApp comenzó a comunicar una de las actualizaciones más importantes de su plataforma con una estrategia poco habitual para este tipo de lanzamientos. En lugar de explicar la nueva función mediante tutoriales o demostraciones técnicas, Meta apostó por una campaña protagonizada por Anthony Joshua, uno de los boxeadores más reconocidos del mundo.
La pieza acompaña el despliegue de los nombres de usuario en WhatsApp, una herramienta que permitirá a las personas identificarse con un alias único y comunicarse con nuevos contactos sin necesidad de revelar su número telefónico. El objetivo es hacer más comprensible una función cuyo principal beneficio —la privacidad— no siempre resulta evidente a primera vista.
Una conversación cotidiana para explicar una nueva función
El comercial se desarrolla a partir de una situación sencilla: Joshua intenta encontrar el nombre de usuario ideal para su cuenta de WhatsApp. Mientras recorre distintos escenarios, las personas con las que interactúa comienzan a sugerirle posibles alias, desde referencias a su carrera deportiva hasta apodos relacionados con su personalidad.
El resultado es una secuencia construida con humor que traslada una configuración técnica al terreno de las conversaciones cotidianas. En lugar de explicar cómo funciona la herramienta mediante pantallas o instrucciones, la campaña gira en torno a una pregunta que cualquier usuario puede hacerse: ¿qué nombre elegirías para que los demás te encuentren en WhatsApp?
La privacidad, en el centro del mensaje
La campaña coincide con el lanzamiento oficial de los nombres de usuario, una de las novedades más relevantes que ha incorporado WhatsApp en los últimos años.
Con esta función, las personas podrán iniciar conversaciones utilizando un identificador único, evitando compartir su número de teléfono cuando interactúen con nuevos contactos. Meta también indicó que los nombres de usuario no aparecerán en un directorio público ni podrán descubrirse mediante sugerencias, por lo que será necesario conocer el identificador exacto para escribir por primera vez.
La compañía añadió además una clave opcional para los nombres de usuario, una herramienta que permitirá restringir quiénes pueden iniciar una conversación mediante ese identificador y ofrecer un nivel adicional de control sobre la privacidad.
De una actualización técnica a una campaña de marketing
Más allá del lanzamiento de una nueva herramienta, la iniciativa muestra cómo las compañías tecnológicas están modificando la manera en que presentan sus actualizaciones.
En este caso, WhatsApp convierte una mejora de producto en una campaña de comunicación apoyada en una figura de alcance global. La elección de Anthony Joshua permite llevar una función vinculada a la privacidad a un formato más cercano al entretenimiento, reduciendo la complejidad del mensaje y facilitando su comprensión entre millones de usuarios.
Con esta estrategia, Meta busca que la conversación no se centre únicamente en una nueva configuración de la aplicación, sino en el valor que ofrece: permitir que las personas decidan cómo quieren ser encontradas en WhatsApp, sin que su número de teléfono sea el principal punto de contacto.
