La marca capitaliza uno de los comportamientos más comunes al ver fútbol —pedir, opinar y gritarle a la cancha— para conectar ese impulso con su servicio en una nueva campaña desarrollada junto a GUT.
PedidosYa presentó su nueva campaña regional desarrollada junto a GUT Buenos Aires, una propuesta que toma como punto de partida uno de los comportamientos más extendidos entre los aficionados: la necesidad constante de intervenir durante un partido.
Lejos de centrarse en jugadas o resultados, la campaña pone el foco en el espectador. En ese espacio, el hincha no se limita a observar, sino que participa activamente desde su lugar, proyectando decisiones, reaccionando a cada jugada y expresando lo que espera que ocurra en la cancha.
A partir de esa observación, la marca construye un paralelismo entre el acto de pedir dentro de su plataforma y el comportamiento del fan durante un partido. Así, el concepto creativo no explica el servicio de forma directa, sino que lo integra dentro de un contexto cultural donde el “pedido” ya forma parte de la experiencia.
Del hábito cotidiano al recurso creativo
La campaña desarrolla distintas situaciones donde ese impulso se amplifica progresivamente. Las piezas construyen un entorno en el que múltiples voces conviven alrededor del juego, generando una acumulación de pedidos simultáneos, muchas veces opuestos entre sí.
Este recurso permite trasladar el insight hacia un terreno más expresivo, donde la exageración funciona como mecanismo narrativo sin perder conexión con la experiencia real del espectador.
En una de las piezas, Julián Álvarez aparece en el momento previo a ejecutar un penal, mientras a su alrededor se multiplican indicaciones, expectativas y sugerencias desde distintos puntos. La escena no se centra en el resultado, sino en la presión constante que rodea cada decisión dentro del juego.
Otra ejecución traslada esta lógica a la figura del árbitro, reforzando la idea de que el “pedir” atraviesa a todos los roles dentro del fútbol.
Una campaña que conecta servicio y cultura popular
Desde una perspectiva de marca, la propuesta busca integrar el core del negocio de PedidosYa dentro de uno de los territorios culturales más relevantes en Latinoamérica.
Al evitar los códigos tradicionales asociados a grandes torneos, la campaña se posiciona en un terreno más cotidiano y reconocible, donde la relación con el fútbol se construye desde la experiencia diaria del usuario.
Esta aproximación permite conectar con audiencias de distintos mercados a partir de un comportamiento compartido.
Más allá de las piezas audiovisuales, la propuesta funciona como una plataforma creativa adaptable a múltiples formatos, permitiendo extender el concepto a distintos puntos de contacto.
Con esta iniciativa, PedidosYa refuerza su posicionamiento al vincular su servicio con un comportamiento profundamente arraigado en la cultura popular, utilizando el fútbol como un espacio donde el acto de pedir se vuelve parte central de la experiencia.
