“Break Mode” propone una pausa digital al transformar el packaging en un dispositivo que aísla el smartphone de cualquier conexión.
La marca KitKat, junto a Ogilvy Colombia, presentó “Break Mode”, una campaña desarrollada para Panamá que redefine el concepto de “break” desde el producto. La iniciativa introduce un empaque diseñado no solo para contener el chocolate, sino también para funcionar como un espacio de desconexión para el teléfono móvil.
En un contexto marcado por la hiperconectividad, la propuesta traslada la promesa histórica de la marca —hacer una pausa— a una experiencia tangible, donde el packaging se convierte en una herramienta para reducir la interacción digital.
Un empaque de KitKat que bloquea la conexión
El funcionamiento del empaque se basa en una estructura compuesta por materiales conductores que permiten bloquear señales como llamadas, internet (4G y 5G), Bluetooth y GPS una vez que el dispositivo es introducido en su interior.
El diseño de KitKat incorpora capas de polipropileno, poliéster y cobre, además de un sistema de cierre que garantiza el aislamiento. Según la marca, el producto fue sometido a pruebas técnicas de atenuación de señal y aislamiento electromagnético, validando su capacidad para interrumpir la conectividad.
Del packaging al engagement de marca
“Break Mode” traslada el empaque a un rol activo dentro de la experiencia del consumidor, integrándolo como parte central de la campaña. La iniciativa posiciona el packaging como un punto de contacto que conecta producto, tecnología y comportamiento del usuario.
La activación se desplegó en espacios como eventos tecnológicos, conciertos y universidades en Panamá, donde los usuarios pudieron interactuar con el empaque y experimentar la propuesta de desconexión.
Además, el diseño contempla una vida útil aproximada de un año y permite la separación de sus materiales para reciclaje, incorporando un componente vinculado a la gestión de residuos y economía circular.
La campaña se enmarca dentro de una estrategia que combina producto, innovación y experiencia para reforzar el posicionamiento de KitKat en torno al concepto de pausa en un entorno digital.
