La iniciativa, creada junto a Wieden+Kennedy Nueva York, marca una nueva era para la compañía con un enfoque en los estilos de vida de sus clientes.
Tras 15 años sin presentar una campaña de alcance mundial, Ford lanzó «Ready Set Ford», una iniciativa que pretende marcar un antes y un después en su manera de comunicarse con el público. La propuesta no se limita a un eslogan, sino que inaugura una etapa que, según la marca, lleva “años en construcción”.
El anuncio oficial llegó con un cortometraje creado por Wieden+Kennedy Nueva York y dirigido por Seb Edwards, de Park Pictures, en el que distintos clientes de Ford aparecen llevando al límite sus pasiones con modelos icónicos de la compañía.
Desde un Mustang que surca cañones hasta un Bronco en plena travesía off-road, cada escena transmite energía, adrenalina y el mensaje principal: los vehículos de Ford no son simples medios de transporte, son motores de estilo de vida.
«Ready Set Ford»: la estrategia que redefine la comunicación de la marca
Lisa Materazzo, directora global de marketing de Ford, explicó que la nueva plataforma simboliza un cambio de rumbo. “Creemos que la gente es más capaz de lo que imagina, solo necesita una chispa. Ford está aquí para ser esa chispa”, afirmó.
La compañía destacó tres movimientos estratégicos detrás de esta evolución. El primero es la alineación en torno a cuatro promesas esenciales: capacidad, pasión, comunidad y confianza. El segundo consiste en dejar de centrar los mensajes en los nombres de los modelos y empezar a hablar sobre cómo Ford respalda las experiencias de sus clientes. Y el tercero apunta a resaltar los productos más emocionantes de la marca, incluyendo su liderazgo en el automovilismo y en soluciones comerciales con Ford Pro.
La pieza audiovisual incluye efectos visuales de Preymaker y un diseño sonoro de Wave Studios NY, que refuerzan su tono cinematográfico y aspiracional. El cierre lo marca una cita histórica de Henry Ford: «Tanto si crees que puedes como si crees que no puedes, tienes razón»., una declaración que refuerza la filosofía de la marca.
