En el Mercado de San Fernando, Bayer y VML Health colgaron decenas de bragas con mensajes directos para abrir la conversación sobre la salud íntima femenina y que las mujeres hablen sin vergüenza.
El pasado 23 de septiembre, el Mercado de San Fernando en Madrid se llenó de bragas colgadas como parte de la campaña “Destapa tu vulva”, creada por VML Health y promovida por Bayer. La acción buscaba llamar la atención sobre la salud íntima femenina y derribar los tabúes que aún existen alrededor de este tema.
El público pudo leer mensajes directos como “Si te pica, no es pasión, es infección” o “Las flores al jardín, las vulvas al natural”, diseñados para que las mujeres pierdan el miedo a hablar sobre su bienestar íntimo.
Esta iniciativa forma parte de la plataforma Mucha Labia, lanzada por Bayer en 2022 para acercar información sobre salud íntima de manera cercana y accesible. Este año, la campaña dio un paso más al salir a la calle con un formato inoportuno que conecta con las nuevas generaciones y busca generar conversación en redes y en la comunidad.
Rosa María Majó, brand manager de Gine-Canestén Iberia Consumer Health, aseguró: “Destapa tu vulva es nuestra forma de decir que la salud íntima importa y merece ser tratada con naturalidad”. Por su parte, Elvira Arzubialde, managing director de VML Health, resaltó: “Este tipo de iniciativas no solo generan impacto, también abren espacios de diálogo que hacen falta en nuestra sociedad”.
Además de la instalación en el mercado, la campaña incluyó videos dinámicos de lanzamiento, contenidos en redes, colaboraciones con influencers y la participación de la comunidad en la cuenta oficial de Mucha Labia, donde mujeres compartieron experiencia y derribaron mitos sobre la salud íntima.
