Mes del orgullo
World Vision Guatemala junto a la agencia creativa d4 McCann, buscan crear conciencia y llamar la atención sobre las más de 9 mil evaluaciones por abuso sexual infantil que se realizan al año en Guatemala.
El año pasado el Instituto de Ciencias Forenses de Guatemala realizó más de 9 mil evaluaciones por abuso sexual infantil. De estas, decenas corresponden a menores de 1 año. Esta realidad es la que presenta el corto “Oscuro Silencio”, parte de la campaña homónima que d4 McCann para World Vision Guatemala y lanzada en octubre en el contexto de la conmemoración del Día del Niño en el país para así visibilizar los derechos de este grupo etario. Además, la iniciativa apunta a recaudar fondos para acompañar a las víctimas y entregarles bienestar y apoyo en sus procesos legales.
A días de su lanzamiento, el corto de suspenso obtuvo un importante impacto: lo vieron 3 mil personas, lo que en dicho país equivale a 17 salas de cine llenas, superando resultados alcanzados en un tiempo similar por parte de éxitos de Hollywood en este mercado.
Ana Meléndez, Directora de Comunicaciones y Marketing de World Vision Guatemala, expresó que “un 90% de estas situaciones se produce en el propio hogar de quienes han sido afectados. Pese a lo terrible que resulta este panorama, cuesta abrir conversaciones en torno a la materia. Creemos que esta fórmula plantea algo nuevo que nos permitirá avanzar de manera importante para así apoyar mejor a la infancia local”.
A su vez Ricardo Mendoza, Chief Creative Officer de la agencia, expresó que “en la búsqueda de una verdad bien dicha como reza nuestro lema, Ana, nuestra Directora de Planning planteó que esta situación literalmente ‘es un horror’. Eso detonó la idea, encontramos que la gente no quiere ver información, desea consumir contenidos y eso es lo que busca dentro y fuera de sus redes consistentemente y día a día. Esta perspectiva nos llevó a trabajar más allá de la publicidad, llevándonos al terror como género, creando un corto de suspenso que retratará de alguna forma el problema y generará una emoción significativa en la audiencia”.
La idea contó con el apoyo de la productora uruguaya SKA Films, que incluso lo llevó al Festival Internacional de Cine de Navarra (España), que promueve el bien público, y donde obtuvo comentarios positivos durante su estreno el mes pasado.
