Una convocatoria en redes para encontrar personas de apellido Coronel dio forma a la campaña desarrollada por BBA Agencia para el lanzamiento del nuevo sándwich de pollo de Burger King. Mercado Negro conversó con Bernarda Espinosa, redactora creativa de BBA, sobre el origen de la idea.
Burger King Ecuador encontró en uno de los códigos más reconocibles de la categoría del pollo una oportunidad para presentar su nueva propuesta. El lanzamiento de Chicken Angry King, un sándwich elaborado con 100% pechuga de pollo, llegó acompañado de una convocatoria que llevó a la marca a buscar a personas que compartieran un apellido muy particular: Coronel.
La acción, desarrollada por BBA Agencia (Brand Building Ad), trasladó a redes sociales una de las rivalidades publicitarias más conocidas del rubro. Sin mencionar de forma directa a la competencia, Burger King construyó una referencia que el público podía identificar por sí mismo y convirtió a los «Coroneles» en los encargados de probar el nuevo producto.
La idea detrás de los «Coroneles» de Burger King Ecuador
A nivel global, KFC ocupa un lugar relevante cuando se habla de pollo y uno de sus elementos más reconocibles es la figura del Coronel. BBA tomó ese código y encontró una forma de llevarlo al universo de Burger King sin necesidad de mencionar a la marca competidora.
«Burger King ha tenido históricamente una conversación competitiva con KFC desde la publicidad», explica Bernarda Espinosa, redactora creativa de BBA. A partir de esa relación, el equipo identificó al Coronel como uno de los elementos que el público podía reconocer de inmediato.
El insight se conectó con el lanzamiento de Chicken Angry King. La campaña buscó a personas que realmente tuvieran el apellido Coronel para ponerlas frente al nuevo producto de pollo.
«Si Burger King iba a presentar una nueva creación hecha con 100% pechuga de pollo, ¿quién mejor para probarla que verdaderos Coroneles?», señala Espinosa.
De esta manera, el apellido se convirtió en el centro de la campaña. «Convertimos el apellido en el guiño perfecto: dejar que los ‘expertos en pollo’ dieran su veredicto, haciendo referencia a la competencia sin necesidad de mencionarla directamente», explica Espinosa.
¿Cómo se ejecutó la campaña de los «Coroneles»?
La ejecución comenzó con una convocatoria en redes sociales. Burger King publicó un comunicado en el que buscaba personas de apellido Coronel para participar en una misión especial. Según BBA, la publicación generó respuestas desde los primeros momentos.
Usuarios comenzaron a etiquetar a amigos, familiares y conocidos con ese apellido, mientras algunos Coroneles se postularon directamente. La convocatoria incluso llevó la conversación fuera de las redes. «La gente empezó a preguntar en los restaurantes qué era esta misión», cuenta Espinosa.
Los creadores de contenido también se sumaron al juego y llevaron la convocatoria a sus propias publicaciones. Asimismo, la participación permitió que personas reales asumieran el protagonismo de la acción. Los Coroneles seleccionados probaron el Chicken Angry King y sus primeras impresiones se convirtieron en parte de los contenidos digitales del lanzamiento.
Así, la campaña encontró una manera de presentar el nuevo sándwich desde un terreno distinto al de sus atributos de producto. Burger King Ecuador convirtió un apellido en el punto de partida de una convocatoria y aprovechó la referencia a la categoría del pollo para generar conversación alrededor de Chicken Angry King.
