La marca utiliza el arte urbano en su nueva campaña publicitaria.
Guaraná, la marca del portafolio de Backus ha encontrado otra manera de acercarse a su público objetivo, los jóvenes; a través del arte urbano. Es así que la firma busca resaltar su autenticidad a través de una colección de latas inspiradas en el graffiti.
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“Se buscaron formas de expresión auténticas y sinceras que estén alineados con sus nuevos ideales de marca. Se usó el grafiti porque es una pieza de expresión única e irrepetible, por ello los jóvenes lo valoran y sienten parte de sus vidas” nos comentó Miluzka Gamarra, Creativity & execution coordinator de la marca.
Estas latas de edición limitadas tiene como objeto el de motivar y distinguir las expresiones únicas de las personas como también valorar esta expresión de arte, para poder llevarlo por todos los rincones del país y así todos puedan tener la oportunidad de tener los distintos diseños que solo están grabadas en las latas de Guaraná.
La campaña que presenta un spot de televisión y una fuerte estrategia digital fue trabajada con las agencias FCB Mayo y Smartclick junto a los artistas urbanos peruanos Conrad, Entes y Pesimo, quienes plasmaron sus ideas en cada una de las latas de esta colección.
“En esta oportunidad se trabajó con el arte urbano porque es algo único y Guaraná es una marca que valora ese lado especial de las personas, valora que las personas sean ellas mismas, que no tengan miedo de expresarse, que digan lo que piensan, que tengan su propia voz, y por todas esas razones escogimos el grafiti, porque es un arte sincero y único” señaló Gamarra.
La marca está trabajando en hacer algo distinto y disruptivo, acciones que las personas no hayan hecho jamás antes, es por ello que Guaraná trata de hacer cambios constantes en cada campaña que se lanza.
“Esperamos que esta campaña les dé la oportunidad a los jóvenes de apreciar el grafiti, ya que con el tiempo esta expresión de artes es cada vez más valorado, el arte no solo está en el museo, está en todos lados dependiendo de los ojos de quien lo vea” finalizó Gamarra.
El arte urbano
Los tres diseños de latas tienen un componente en común: rostros. Conrad, Entes y Pesimo fueron los artistas urbanos encargados de llenar de color estas presentaciones. Los artistas comentaron a Mercado Negro, que trabajaron junto a la marca estos diseños y resaltaron la libertad que les brindó Guaraná para plasmar sus ideas en las latas.
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